相比老牌车企 , 智能两轮电动车企主打高端高价轻奢、设计新颖时尚、功能智能丰富 , 能成为新国标概念的最大受益者吗?答案未必 。
需求难以支撑供给 , 用户对智能两轮电动车的需求未成规模 。 一个客观的现状是 , 用户在购买两轮电动车时 , 会优先考虑电池及续航、骑座舒适性、刹车安全及稳定性等因素 。 设计、智能等功能性需求 , 让位于基础性需求 。
有行业调研显示 , 超过50%的用户没有听说过或不了解智能化两轮电动车 , 接近20%的用户认为自己暂时不太需要智能化电动车 , 仅有约20%的用户关注智能电动车 。 关注智能电动车的群体 , 大多是高收入、对高科技敏感的年轻人 。
这一点从智能电动车品牌和老牌电动车品牌的销量差异也能看出 。 2021年 , 小牛电动的两轮电动车总销量为103.79万辆 , 同期雅迪售出1390万辆电动两轮车 , 爱玛售出867万辆电动车 。
如此看来 , 新国标带来的换购需求 , 极大可能被刚需类产品分流 , 高端智能电动车所占份额难以突破 。
毛利走低
小牛电动增收也增亏 , 国内市场销量渐露危机 , 难解成本上涨之困 。
2022年二季度小牛电动实现营收8.27亿元 , 同比下滑12.4% 。 净利润为1440万元 , 而上年同期净利润为9180万元 , 同比大幅下降84.3% 。 加之一季度的数据走势 , 小牛电动业绩下滑明显 。
销量是取决电动车企收入的决定性因素 。 小牛电动对外发布的2022年第二季度销量数据显示 , 公司共售出约20.89万辆电动车(含电动摩托车、电动轻便摩托车、电动自行车、脚踏车和电动自行车) , 同比下降17.4% 。 其中 , 在中国市场中的销量约为18.03万辆 , 较2021年同期下降26.7% 。
国际市场销量约为2.86万辆 , 同比增长309.1% , 主要系滑板车和电动摩托的增长;国际市场销量占比从去年同期的约2.76%提升至13.67% 。 小牛电动正推行全球市场扩张计划 , 已建立覆盖51个国家和地区的43家分销商 。
总体来看 , 小牛目前主要依赖国内市场 , 在较长一段时间内 , 国外增量难弥补国内下滑销量 。
毛利下滑背后 , 小牛成本压力持续增加 。 小牛电动第二季度毛利率为20.3% , 去年同期为22.7% 。 小牛电动于财报中解释 , 毛利率下降是由于锂电池成本上涨、利润率较低的海外轻便摩托车销量增加 , 以及毛利率普遍较高的配件、零部件和服务销量下降所致 。
收入成本为6.6亿元 , 同比下降9.6% , 主要原因是电动车销量下降 。 而在单车成本上 , 每辆电动车的成本为3160元 , 较2021年第二季度的2885元上涨9.5% 。
研发费用上涨 。 第二季度研发费用为4450万元 , 较2021年第二季度的3080万元增长44.1% 。 研发费用占收入的比例为5.4% , 而2021年第二季度为3.3% 。 于主打科技的智能电动车行业而言 , 重视研发更能助力企业讲好长期主义故事 。
营销费用增加 , 销量反馈乏力 。 销售和营销费用为9250万元 , 比2021年第二季度的6890万元增长了34.3% , 其中广告和推广费用增加了740万元 。 销售和营销费用占收入的比例为11.2% , 而2021年第二季度为7.3% 。 投入营销未能挽回销量走低趋势 。
小牛电动暂有能力抵御亏损风险 。 第二季度财报显示 , 截至2022年6月30日 , 公司拥有现金、定期存款和短期投资共计8.61亿元 。 从当前财务状况来看 , 小牛电动有一定的时间和金钱 , 开拓新品及应对其他品牌的竞争 。
规模瓶颈
智能双轮电动车行业不再唯小牛独尊 , “两轮特斯拉”质量问题惹争议 。
二级市场市值缩水 , 小牛电动资本市场失意 。 去年2月 , 小牛电动市值最高达40.72亿美元 , 如今市值为4.8亿美元 , 仅一年半时间下跌约36亿美元 , 小牛的业绩对估值难支撑 。
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