格力电器|董明珠布局7年，格力进军外卖市场( 二 ) 董明珠|零售业|电子商务

从2015年开始，董明珠开始了她的多元化探索之路：2015年造手机， 2016年收购珠海银隆搞新能源、造车， 2018年搞芯片研发， 2019年探索电商渠道变革，最近两年还入局直播带货。

但关于这种多元化和跨界的发展战略，舆论各界始终不理解，也不看好董明珠的选择。
据此前媒体报道，就连格力集团前董事长朱江洪都站出来反对：如果自己没有退休，不会让格力造手机、造汽车。
以造新能源车为例， 2016年，董明珠曾计划通过格力电器以130亿元收购银隆新能源100%的股权，但被股东大会否决，其后她执意以个人名义入股。
被格力十分重视的手机项目，引发热议。但是却没能获得销量暴增，以格力淘宝旗舰店为例，格力手机的月销量只有个位数。甚至在销量不佳的情况下，市面上还曾多次传出格力手机被内部员工购买并用作奖品的传闻。
但董明珠依旧坚持自己的判断，并且她坚信， “坚持下去就会有收获。 ”
被群嘲的格力手机，在七年时间里发布了6款产品。 2021年度股东大会上，董明珠直言“我现在做的手机也不比苹果差” ，因为格力做手机不单是为了抢手机市场，而是根据自身家电业务做的规划。

图源：新华视点
前文提到的新能源收购案例，董明珠用个人名义拉上王健林和刘强东以30亿共同增资入股银隆，如今银隆已改名格力钛，正式成为格力的一员。

至于芯片，董明珠也很坚持，她在2018年接受央视财经采访时说“哪怕花500亿，格力也要把芯片研究成功。 ”随后成立了珠海零边界集成电路有限公司，注册资本为10亿元。
除了董明珠和格力电器之外，格力集团也加快了对新能源造车的布局。
2018年5月，格力集团计划投入资金52亿元收购新能源汽车材料公司长园集团20%的股份；2021年1月，多家媒体报道称，珠海国资拟向智能汽车公司FF投资20亿元，格力集团也参与了投资。
当然，最值得注意的、也最成功的变革，还是格力对电商零售渠道的革新。

格力商城
2019年底，格力开始销售体系改革，通过格力商城初步探索新零售，接着推动线上第三方电商平台、格力董明珠店与3万多家线下专卖店深度融合。董明珠表示， \"我们鼓励经销商把线上线下结合起来……因为消费者已经变了。 \"

以空调为例， 2019年格力空调线上销售占总销量的比例为10.87% ，随后两年这一比例提升至17%以上，渠道改革效果初显。
在电商渠道变化中，又以直播电商最为醒目。
据财联社报道， 2020年，董明珠一共进行了13场直播，创下476.2亿元的销售额，占据当年总营收的四分之一。去年双十一，格力以30亿的销售额拿下全网空调零售第一。
在直播的过程中，董明珠也逐渐适应了主播的新身份。在此前的采访中，她直言\"直播，就是老总该干的事。要接地气，整天高高在上是不行的。 \"

总的来看，格力电商和格力集团的多元化探索还在持续进行中。看似“跨界”的业务，也在不断坚持中，收获成果。
用美团创始人王兴的话来说， “太多人关注边界而不关注核心。万物其实是没有简单边界的，所以我不认为要给自己设限。 ”
对于这些传统企业来说，在渐趋保守的世界里，进行多元化扩张，其实是为了企业更好的生存。

巨头跨界入局，为了自我革命在餐饮外卖领域，除了格力的跨界入局之外，近一段时间以来，抖音、京东也接连布局。