格力电器|董明珠布局7年，格力进军外卖市场( 三 ) 董明珠|零售业|电子商务

从更大的领域来看，互联网企业们和众多传统零售厂商，都开始进行各种跨界变革。
比如传统零售厂商沃尔玛，在面对电商的侵袭之际，主动贴近即时零售赛道。
相关数据显示，沃尔玛在国内的线下大卖场门店100%上线京东到家和京东小时购，并100%应用达达优拣“众包拣货”创新模式。今年618当天，沃尔玛在京东小时购的销售额达到去年的7倍。

图源：每日经济新闻
一个典型的消费场景是消费者在沃尔玛购物之后，可以通过小程序自主下单付款，比通道结账方便，并且还可以直接送货上门。
除了零售厂商外，汽车厂商也开始向董明珠学习，造手机。近一段时间以来，先后有吉利集团收购魅族手机、新能源汽车公司蔚来宣布造手机。
电商巨头们也开始再度入局实体产业，不管是实体零售，还是直营物流，城郊大仓，这些原本的“脏活累活”再次进入视野范围。
业内人士认为，这是传统厂商在主动革命。
以淘宝为例，据多家媒体报道，近期，淘宝位于上海的时尚集合店已经重新开始营业，将线上线下和物流结合在一起。

作为新零售代表的盒马鲜生，在探索6年之后，决定加强对线下市场的重视，向传统实体零售学习。
今年年初，盒马创始人侯毅在内部信中透露，盒马鲜生已明确从原来的“线上发展为主，线下发展为辅”转为“多业态线上线下协同发展” ，将线下订单占比从30%提升到50% 。
近期，盒马鲜生投资百亿的自建物流体系，也迎来成果。位于成都和武汉的两大供应链运营中心正式投入使用。
总的来看，除了格力之外，巨头们纷纷入局之前从未或不愿涉及的赛道。在这个大背景下，格力集团入局餐饮外卖行业的举动，就更加容易理解了。
根据中商产业研究院数据， 2021年国内外卖餐饮行业市场规模已经达到了8117亿元，后续还会持续增长中。外卖行业的市场规模正在不断扩大。
目前来看，外卖市场中的美团饿了么格局比较稳固，但格力的跨界入局依旧值得期待。
作者 | 老电