68岁的董明珠，还没找到接班人董明珠之后

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董明珠之后，接班人是谁？

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作者｜熊悦
让董明珠赞誉有加的年轻董秘孟羽童，最近开始“低调”淡出格力直播间了。
此前，董明珠公开称，要将孟羽童“培养成未来第二个董明珠” ，让后者知名度暴增，并被贴上“董明珠接班人”的标签。

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不过，从快速“出圈”到退居幕后，前后不到一年时间。于是，有关格力“后继无人”的话题再次四起。
当方洪波要带领美的穿越“未来三年寒冬” ，海尔创始人张瑞敏平稳“交班”给周云杰，目光便聚焦到格力身上。
董明珠之后，格力继任者是谁？这个问题随着孟羽童的“退出”又再一次被提起。

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孟羽童“低调”淡出
议论由一个头像的变更引发。
近日，抖音账号“明珠羽童精选”的头像，由此前董明珠与孟羽童的合照，变为董明珠的个人照。同时，格力电器旗下的“明珠羽童空调直播间”“明珠羽童冰洗直播间”等账号的头像也都换成董明珠。

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ZAKER新闻发现，从6月开始， “明珠羽童精选”账号发布的直播内容截选中，孟羽童出现的频率越来越低。到了7月，直播主角基本上成了董明珠。

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当外界纷纷猜测孟羽童的去向， 7月23日，孟羽童在抖音公开回应，作为董事长秘书，日常还有其他工作要处理，因此无法经常在直播间和大家见面。
此前，她曾在个人社交媒体账号中公开过工作内容，包括直播运营、竞品分析、电商复盘等后台工作。
实际上，孟羽童最初的走红，就存在有意营销的意味。其在一档职场综艺节目中被董明珠看中，而仅22岁便当上董事长秘书，又是一个十分符合互联网传播的故事。
去年11月，董明珠又在某活动中称，要将孟羽童“培养成未来第二个董明珠” 。在董明珠的背书下，这个原本名不见经传的年轻姑娘几乎一夜爆红。
在媒体舆论的轮番炒作下，孟羽童开始被贴上“董明珠接班人”的标签，而她的能力表现也备受关注。
趁着知名度极大提升之际，孟羽童便开始在“明珠羽童精选”账号带货格力的小家电产品等。不过，即便有董明珠的加持，孟羽童的带货成绩也并不亮眼，主播个人影响力也平平，更比不上董明珠亲自下场带货的战绩。
【68岁的董明珠，还没找到接班人】2020年，董明珠共进行13场直播带货，销售总额达到476.2亿元，占据同年格力1704.97亿元总营收的四分之一。
相比之下，公开数据显示，自去年11月“明珠羽童精选”发布第一条视频后的一周，账号粉丝涨至10万，但此后涨粉速度趋缓。
一直到今年6月，由于618大促，加上董明珠下场带货趋于频繁，账号粉丝和销量才出现明显增长。目前， “明珠羽童精选”账号共有233.4万粉丝。抖查查数据显示，账号近30天的场均销售为32万，整体排名并不高。
而近几个月，抖音的直播黑马落在“东方甄选”身上。今年6月，新东方因双语知识带货而大火，并创造销售额破6亿的记录。近30天， “东方甄选”的场均销售为1829.3万，为“明珠羽童精选”的近60倍。