电子商务|负增长时代，互联网何时越过“山丘” 阿里巴巴|阿里妈妈

继阿里后，腾讯也披露了最新一季财报。

如阿里一般，腾讯在最新的二季度中，同样录得营收负增长。
尽管只有3%的同比降幅，但这是腾讯成立23年来首度出现营收负增长，形势确实不太妙。
实际上，早在今年一季度，降速的苗头就已经显现，腾讯营收就已经略微逊于去年同期，能“持平”也是得益于财务统计口径。
【电子商务|负增长时代，互联网何时越过“山丘”】营收增速由正转负的变化之下，大厂们面临的高压不言而喻。
尽管从绝对值而言，大厂们每年还能赚数百亿、上千亿的钱，情况似乎并没有那么糟。但习惯了高歌猛进的大厂，在遭遇全球经济下行、流量红利消逝的冲击之下，突然触及增长天花板，陡然向下掉头，这无疑是个恐怖故事。

存量时代，不增长，就容易陷入亏损困境，周期拐点的伤害可见一斑。
因此，营收增长乏力甚至出现停滞，对大厂们而言，绝对是不容轻视的一记警钟。
这也就不难理解，为何“降本增效”成为了今年互联网行业的年度关键词。
互联网企业过去一直信奉“大力出奇迹”的烧钱扩张策略，用一套流量打法进入各个行业，换来了互联网的黄金时代。而互联网红利下的规模效应，也使得互联网行业成为过去数年最受资本追捧的行业。从国外的谷歌、META ，到国内的BAT、字节、拼多多等一众互联网大厂，无一不是趁着这股时代的东风一路狂奔，拥有了如今的市场地位。
这也使得在过去很长一段时间内，互联网公司和其他公司可以说是在两个平行世界，前者的高增长、高薪酬、高变化都使得这个行业长期处在高光之下。
然而，纵观商业历史长河，又有哪个行业真能始终光鲜呢？
随着流量红利见顶，政策收紧，互联网过去那种“先扩张，再变现”的粗放发展模式难以为继。而当下互联网传统的支柱业务，无论电商还是游戏、广告都呈现了空前的疲软，这种落差让很多人猝不及防，也导致互联网股价短期承压。
相比一年多前腾讯股价达到历史高峰747.15港元，如今跌幅接近60% ，市值蒸发超4.3万亿港元；阿里的港股股价从最高点309.4港元跌到了90港元左右，整体下跌了近70%的幅度，市值蒸发了4万多亿；美团股价自最高点也跌了60% 。
“飘了”挺久的大厂们，终究要回到现实——赚钱变难的现实。
当然，大厂打工人们，自然也要面临福利减少、年终打折、甚至“突然毕业”的现实。大厂员工们倒也不用觉得太沮丧，不妨也看看其他行业现在是何状况，毕竟“惨”这种东西，比着比着突然就好了。
眼下这个时点，对于大厂而言， “狗着”其实是不错的策略。
所谓“狗着” ，不是心灰意冷下的躺平摆烂，而是看清局面后的蓄势待发。
“谋定而动” ，观察近期大厂们的动作来看，在周期转折的拐点，大厂们还是展露了审时度势的积极一面。毕竟，人可以选择“躺平自由” ，但企业要想躺平，只能面临淘汰结局。
大厂们措施不断。阿里的Q2财报中，员工人数减少了近1万人；腾讯本季员工同比虽增幅明显，但较上季亦有减少。此外腾讯相继关停了小鹅拼拼、企鹅电竞等长期盈利前景不明的业务，本季营销费用较去年同比下降21%；字节跳动也在公司内部强调组织去肥增瘦，并有传言成其将大幅缩减招聘比例。