消费券|加码视频号，微盟的布局与谋局( 二 ) 支付宝|上海市|第三方支付

下半年，视频号变现进一步加速。 7月18日首次接入信息流广告， 7月21日上线“视频号小店”取代原来卖货的 “微信小商店”小程序，进一步完善电商及直播带货功能。在发布Q2财报时，腾讯也明确“将聚焦于提升业务效率并增加新的收入来源，包括于广受欢迎的视频号中推出信息流广告，同时持续通过研发推动创新。 ”
在流量大盘上，视频号已追平抖音甚至有超越的势头，更重要的是，视频号还拥有独特的社交属性，基于此具备其他短视频平台没有的去中心化以及公私域结合的能力。以演唱会为例，在视频号演唱会大获成功的同时，抖音针尖对麦芒上线了孙燕姿、Beyond等演唱会，不过在微博热搜等平台的表现远不如视频号演唱会，因为用户在视频号看演唱会可通过朋友圈、群等形式获得共鸣。
长期来看，视频号社交属性带来的公私流量结合能力，对品牌具有极强商业价值，越来越多品牌重视私域与公域流量的结合，纷纷掘金视频号。不过视频号商业化对很多品牌都是陌生命题，要抓住视频号商业化机遇，离不开专业服务商的助力，这也意味着，以微盟为代表的微信服务商迎来全新机遇，中金公司在针对微盟最新的研报中也指出， “视频号、快手和小红书等新兴渠道的开拓有望带来进一步的增量。 ”
视频号不只是成为品牌商家的新战场，也将是微信服务商们的必争之地。
微盟率先成为头部视频号服务商微信已有10多年发展历史，围绕微信的生态也已变得十分庞大。在微信生态中，除了企业商家以及各类组织外，还有多家助力商家掘金微信生态的服务商，微盟只是其中之一，其凭什么掌握先机？
第一，微盟是最懂微信生态的SaaS服务商。
微盟成立于2013年，可以说是因微信而生，其是微信生态长出来的SaaS服务商，是最早一批微信服务商之一，也是跑得最远、做得最大的一家， 2019年1月成功登陆港交所成为“新经济SaaS第一股” ，此前也已获得腾讯战略投资。
微盟一直随着微信的进化而延展业务，微信重点布局什么微盟也会伺机而动，其已是最大的微信小程序服务商、最大的中小企业第三方微信服务提供商、最大的腾讯社交网络服务平台中小企业精准营销服务提供商。毫不夸张地说，微盟是最懂微信生态的SaaS服务商。这两年微信将视频号当成重要的发力点，有望“再造一个微信” ，在微信力推视频号商业化时，微盟自然要加强布局。
第二，视频号核心优势是基于社交的公私流量结合，这是微盟擅长的。
百准在《2022视频号商业化白皮书》提出：“视频号作为原子化的内容组件、最基础的组件，已经打通了微信全生态，形成了生态闭环。微信利用视频号这一原子组件对社交流量进行分配的路径已经走通，通过配合各个生态工具的使用，视频号可以快速实现冷启动、乃至流量积累。视频号与微信其他能力，如朋友圈、小程序、视频号、公众号、企业微信等能力形成闭环，组合成为多元商业化模式，但无论是哪个模式，公私域联动都是视频号的杀手锏。 ”而帮助企业做好私域流量正是微盟的核心能力之一。
说私域不可能绕过微信，社群、朋友圈、公众号、小程序、视频号、企业微信等等均属于主流私域阵地。微信自身一直在强调“去中心化” ，对私域很友好，正因为此，从微信生态“长出来”的微盟一直在做的事情也是私域流量服务，其已成为私域电商服务商的代表。微盟强势打造的“616微盟零售购物节”做的事情就是导入公域流量，再支持商家通过视频号自播打通“公域引流-直播带货-私域沉淀”的全链路，实现“公域私域共振” 。可以说，微盟懂私域，一直在做公私联动服务，这跟视频号的方向高度一致，微盟有着做好视频号服务商的底蕴。