京东|以旧换新订单量增长达170%，下半年家电消费“放量上涨”风口显现空调

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今年以来，家电促消费政策频出，以游戏电视、新风空调为代表的趋势“新家电”更是成为引领行业增长的引擎。如何把握住这轮家电消费“放量上涨”的新风口，在下半年拉升规模与利润，成为家电厂商和整个行业思考的命题。市场竞争大幕已经拉开，多股力量之下的产业破局已经悄然开启。
杨嘉||撰稿
相比往年，今年8月份的一线家电市场可谓相当热闹。持续的高温天气，炙烤着全国多个省市，更让空调、冰箱、风扇等时令家电产品的销售全面引爆。从京东家电数据显示， “815周年庆”高潮期28小时，空调成交额同比增长超130% ，新风空调成交额同比增长超4倍。同时，众多用户参与“以旧换新”活动，换新空调、冰箱等产品，以旧换新订单量同比增长170% 。
渠道厂商积极行动的背后，其实是今年上半年家电行业低迷、消费的疲软所带来的困惑与压力。这也让产业政策的制定者，以及消费趋势的引领者们，必须要加快在下半年抓住消费升级的主通道，利用产业政策的东风和各方同频共振，发挥主动性，寻找消费新风口。
无论是商务部日前主导的“2022全国家电消费季”在杭州落地，并为全国各地家电消费市场引爆打样，还是京东携手厂商打造“815周年庆” ，共创家电年中消费节点的系列动作，都向外界释放一个共同信号：家电市场的消费需求一直存在，家电消费升级的主通道已经全面开启，唯一需要的是渠道、厂商各方联手，在终端市场开启“临门一脚”的落地和引导。家电消费“放量上涨”的新风口已经显现，需要的是各方积极配合，站上风口创造更大的价值。

8月全民家电消费季动员会召开渠道厂商积极布局下半年家电市场有望集中放量引爆
当前，家电一线市场争夺的高度白热化，是不争事实。在家电圈看来：背后的原因不是市场太差、消费低迷，而是产业链两端供需关系不通畅，众多家电好产品与用户的需求和痛点，必须要有更好的平台来衔接和打通。
也就是说，面向主流消费群体的市场激活，是一场涉及“产业政策、行业协会，以及主流厂商，还有政府职能部门”等多方力量的新战役。进入8月以来的家电市场，正是在这四股力量的推动下释放出“颇为罕见”风口，其中最具代表性的便是京东主导的这场“815周年庆”活动。
有意思的是，京东815周年庆既在一线市场“接棒京东618、预热京东11.11”成为第三大节点，又踏准举国上下力挺家电消费的政策东风，还提前抢夺金秋时节新婚、新居等家庭焕新生活风口。透过这一活动，家电圈更看到未来家电消费提振的几个关键要素：
一是科学规划、提前布局。京东通过汇聚海量趋势家电，推出横跨3C家电多品类和多品牌以旧换新，并以价保京东11.11等服务，实现用户端的心智沟通；二是瞄准高起点，推动多品牌成团。京东与海尔、方太、索尼、海信、华帝、科沃斯等百大厂商深度共振，借助新品首发、渠道曝光和海量备货实现一呼百应；三是顺势而为、双线参战。通过超1.5万家的京东家电专卖店，包括四大新业态门店在内，以“全场景、全渠道、全品类”为用户提供一站式购物体验。