空调|美的、格力逆境求生米家

配图来自Canva可画
今年五月份，美的集团董事长兼总裁方洪波曾在投资者交流会上提到，未来三年家电行业将会迎来前所未有的寒冬。从目前的大环境来看，家电行业所面临的形势的确不容乐观，方洪波的推断似乎正在得到验证。
【空调|美的、格力逆境求生】据中国家用电器协会发布的相关报告称， 2021年中国家电行业主营业务收入为1.73万亿元，同比增长15.5%；利润为1218亿元，同比增长4.5% ，利润增速远不及收入增速。其中，制冷行业受到原材料价格上涨的冲击最大，行业平均利润率跌至4% 。可以说，增收不增利已经成为目前家电行业普遍面临的问题.
家电业进入阶段性瓶颈期
在行业整体下行之下，美的、格力这样的家电巨头也难逃增收不增利的困境。据美的财报显示，美的2021年全年实现营收3434亿元，同比增长20.2%；实现净利润290亿元，同比增长5.5% 。另据格力财报显示，格力2021年全年实现营收1878.69亿元，同比增长11.69%；实现净利润230.64亿元，同比增长4.01% ，二者的净利润增速均大幅落后于营收增速。那么，到底是什么原因造成了家电行业增收不增利？
一方面，由于家电产品的原材料价格居高不下，直接导致了企业毛利率的下降。以家电产品常用的铝材料为例， 2021年LME（伦敦金属交易所）现货铝平均价格约为2480美元/吨，较2020年上涨45.5% ，而同样出现价格大幅上涨的还有铜材料。原材料价格居高不下，势必会导致生产成本上涨，导致企业营业成本增加。
据美的财报披露，在美的集团的营业成本中，原材料成本占比为84.47% ，总额高达1751亿元，同比增长21.20% 。格力的原材料成本占比也比较高，超过88% ，行业巨头尚且如此，那么整个家电行业所面临的成本问题可见一斑。为了缓解成本问题，今年以来多家家电企业纷纷开始涨价，格力4月1日上调格力家用零售机型、工程机型产品的价格，美的也于同日上调了楼宇科技全系列产品的价格。
另一方面，当下国内家电市场消费疲软，家电规模体量难以实现进一步的增长。家电市场与房地产市场高度相关，由于房地产调控不会大幅放松，且国内楼市进入下行阶段，直接导致了国内消费者的电器更新需求降低。可以说，现在国内的家电市场已经从增量时代进入了存量时代， C端市场趋于饱和，利润难以进一步增长。
总之，原材料价格上涨、房地产行业管控趋严、疫情反复、制造业缺芯等多重因素，都直接导致了家电企业的营业成本上涨、毛利率下滑，从而使得整个家电行业进入了阶段性瓶颈期。在C端市场规模难以继续高速增长的情况下，家电企业势必要做出战略调整，寻找新的增长点。
多措并举巩固C端基本盘
在企业盈利能力承压的情况下，家电企业纷纷开始寻找新的利润增长点。对于家电企业来说， C端市场始终是它们的主战场，所以以美的、格力为代表的行业巨头一直在不断采取措施巩固其C端消费市场。
其一，家电企业稳步推进C端智能家电家居业务以开拓高端市场，以此来开拓新的消费市场。以美的为例，自2013年家电下乡政策结束以后，伴随着行业进入调整期，美的将目标瞄准了高端消费群体，以“硬件+软件+内容+服务”为发展思路，为用户提供全屋智能解决方案。据美的2021年财报显示， C端智能家电家居业务占总收入的76% ，总额高达2349亿元，这意味着智能家电家居业务，已经成为美的的主要营收来源。