电子商务|淘宝与抖音岔道口相逢：内容电商之争，到底争什么？( 四 ) 淘宝|抖音|短视频

而淘宝达人生态布局的很早，也一直在持续推进，早在2017年，淘宝就升级了内容生态，计划孵化5000个红人。 2019年，淘宝宣布了未来三年持续投入百亿招募超十万名“种草达人” 。
今年初，淘宝发布了2022年直播激励计划，一大看点是通过现金激励的形式重点扶持新达人与中腰部达人，在今天，淘宝直播通过“热浪引擎”、淘宝直播商品中心等，基于商家的线上选品、招商连接达人主播，为商家和主播提供双向的撮合交易，提高对接效率。
很明显，要打造内容电商的生态，对达人创作者的争夺可能是未来的一大比拼战场，各领域的电商带货达人们可能将迎来一波平台竞争的红利机会。
抖音与淘宝在互相学习，从今天淘宝天猫贡献的营收与净利润来看，短视频对传统电商产生了一定冲击，但侵蚀能力还相对有限，当前电商刚需购物的支撑还是来自于传统电商平台，抖音兴趣电商的潜力还有待进一步激活。
写在最后从目前来看，抖音与淘宝，你手里有的，都是我想要的。
抖音手握比淘宝更高的DAU ，但暂时还无力突破传统电商构建核心护城河。对于抖音来说，无论是平台的底层信任体系、履约能力、售后、供应链以及如何培育适宜品牌商家持续经营的商业生态与土壤，这方面还得学习阿里。
从趋势看，淘宝内容化的优先级战略不会改变，未来形成对商家与达人的利好政策也是大概率事件，对于达人与商家来说，红利依然存在，淘宝作为传统电商，人找货的产品基因过于强大，想要强化货找人的能力，还得向抖音取经。
电商内容化的战场，还远远没有到达终点，基于内容生态的构建、达人与商家的争夺，也尚在中场阶段，今年双十一，两种电商模式的竞争可能还将呈现出新看点，我们拭目以待。
【电子商务|淘宝与抖音岔道口相逢：内容电商之争，到底争什么？】作者：王新喜 TMT资深评论人本文未经许可谢绝转载