2022上半年手机ZDC报告：出货再降27%，更有噱头的革新才是止颓强心剂( 八 ) 2022年

在7月初小米12S系列的发布会中，小米拿出了一个“人无我有且噱头”十足的卖点——与徕卡在小米12S的影像体验上展开合作。
相比于此前与徕卡合作过的华为，小米不仅拥有1英寸大底传感器这样“人无我有”的硬件，同时还凭借着极具创意的徕卡相机水印放大了这一噱头，以至于发布几天后全网都在跟风“晒水印” ，在一定程度上提升了小米12S系列的传播效果。暂且不说小米12S系列产品的成功与否，至少在整体低迷的机圈小米找到了一个新的突破口，实现了成功的高端化营销。
在1000~3000元的中端市场中，用户关注最多产品中前两位来自Redmi ，另一位来自iQOONeo系列，这三款产品共同的特点是高性能、高性价比。在中端市场的竞争中想要取胜，就必须拿出旗舰级配置的性价比产品；
在1000元以下的入门级市场的用户关注度中，除了酷派之外，基本被华为、Redmi、OPPO包揽，可见主流品牌在低端市场占据了较大优势， “新成员”想要入局十分困难。在低端市场的竞争中除了产品本身外，还需要品牌效应的加持。
同时我们也需要注意到，目前的手机市场处于一个萎靡的状态，份额基本也已经被头部品牌瓜分，因此想要通过硬件堆料来冲击现有的市场，基本也很难被用户买账。
举个例子，今年上半年的联想推出了两款产品：motoedgeX30、motoedgeS30 。不仅在硬件配置上达到了旗舰机应有的水准，还在定价上诠释了什么叫性价比，但最后的销量却不温不火。
所以在这样一个萎靡的市场中想要破局，必须拿出“人无我有”同时“噱头”十足的东西，变革式的创新将会是一个新的突破口。但想要产生撼动机圈的创新，是需要时间和精力去沉淀的，机圈的上一个20年也才从“手机像素”卷到“计算摄影” 。就目前来看短时间内，机圈依旧难有变革式的创新。
二、技术角度：折叠屏和自研芯或将是破局市场的关键要素
1.折叠屏
凭借近几年的高速发展，折叠屏产品已经从有钱人的“玩具”变为了普通消费者的主力机。人们对于大屏手机的需求将会持续存在，所以折叠形态的手机在未来很大概率会成为手机的主流形态。
根据目前爆料的消息， OPPO、vivo、真我、moto、三星等多个品牌都在筹备自家全新的折叠屏产品。
纵使折叠屏可以满足用户对于大屏的需求，但受限于目前的技术水平，折叠屏产品依旧存在“折叠”用户体验的问题。而根据爆料消息，下半年即将发布的折叠屏产品会朝着“轻薄”的方向发力，并且在价格上也会有数款产品下探至5000元以下价位段。这也与中关村在线ZDC数据调研中心关于用户折叠屏痛点的调研数据相吻合，这也就意味着，在不久之后我们将会迎来一波更加成熟的“折叠潮” 。
2.自研芯
在华为让出高端市场份额后，各大厂商不眼红这块“大蛋糕”是不可能的，于是纷纷加入了冲击高端的阵列。
以小米去年冲击高端的代表作小米11Ultra为例，不论是质感还是产品力都获得了市场的一致认可，但却在性能的调校上“翻车” 。说起来这并不能怪小米，核心的芯片基本都靠上游的供应链提供，这也就意味着下游厂商无法控制这一问题。而反观当年与苹果平分高端市场的华为，凭借着自研的麒麟芯，实现深度的软硬件融合，大大提升用户体验。
这也让不少厂商认识到，只有掌握自研技术，才能进一步优化用户体验，冲击高端。