2022上半年手机ZDC报告：出货再降27%，更有噱头的革新才是止颓强心剂 2022年

2022年，中国5G已经进入规模化应用关键期。不过对于手机行业而言，疫情发展仍存不确定性、用户换机需求持续疲软、华为逐渐将手机抽离出核心业务、高端市场红海化趋势明显。在此背景之下，通过推出主打影像的高端旗舰瓜分后华为时代的高端市场，成为了头部品牌的共同选择。
本期手机行业ZDC报告，将针对2022年上半年手机市场发展现状以及消费者消费行为，为朋友们带来中关村在线关于行业发展的一些观点以及对真实消费需求的洞察与思考。
2022年上半年中国智能手机市场主要特征点如下：
1.整体市场呈下滑趋势， 1-5月份出货量同比下降高达27%；
2.销冠iPhone13在618期间的销量与第二名RedmiK50相差超过8倍；
3.618“花式战报”难掩整体走低的颓势，销量同比下跌10%；
4.用户品牌关注度vivo占据榜首；
5.绝大多数用户只关注1000~3000价位段的产品；
6.手机单品用户关注度前5中，仅有iPhone13一款产品价格超过5000元；
7.多焦段镜头依旧是用户关注的重点，其次才是传感器尺寸和像素大小；
8.用户对于自研ISP芯片并不感冒，更关注自研SoC芯片；
9.折叠屏和自研芯或将是破局市场的关键要素。
01上半年行业要点分析，市场持续低迷
一、市场的萎靡，不仅在于疫情的不确定性
根据市场研究机构IDC公布的数据来看， 2022年第二季度中国市场出货量前三位分别是荣耀（1310万台）、vivo（1290万台）、OPPO（1150万台）。相较于去年，荣耀、苹果相较于去年均有增长，不过前者由于去年同期基数较低，参考意义有限，后者增幅0.1% ，基本也可以忽略不计。出货量总体呈现下滑趋势，相较于去年同比下降了14.7% 。

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同时，根据中国信通院公布的整体数据显示， 2022年1-5月份期间，国内智能手机出货量累计仅1.06亿台，同比下降高达27% 。

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并且根据CounterpointResearch发布的中国周度智能手机销量追踪报告显示，自2022年的第六周以来，中国智能手机销量已连续10周呈下降趋势。

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虽然说全球范围内的“缺芯”和疫情，在一定程度上影响到了手机的出货量，但手机市场也并未因此出现供不应求的状况，反而正随着出货量的降低呈现一种颓势。
一方面，北京、上海等国内重要城市受到疫情困扰，影响了较大一部分用户对于包括手机在内的非必要消费品的消费情绪。另一方面，随着技术的快速进步，手机也从快消品逐渐成为了耐用品。对于普通消费者而言，千元机与旗舰产品在日常使用中并不会存在较大差别，因此也降低了不少用户购机的欲望。
二、618大促远没有战报上的繁荣
出货量和销量的持续低迷，使得不少厂商将618电商节视为2022年翻身的关键节点。的确，在5月底的618预热期间，主流厂商就已经卷起了价格战，甚至连一向价格坚挺的苹果，都在此次的618期间迎来了全面的价格大跳水。

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根据618京东自营渠道销量数据来看，仅iPhone13一款产品的销量就达到了283万台，而排在第二的RedmiK50与iPhone13有近200万的差距。值得一提的是根据CINNO此前的数据显示，苹果在今年4月的国内整体出货量也不过300万台。