2022上半年手机ZDC报告：出货再降27%，更有噱头的革新才是止颓强心剂( 六 ) 2022年

去年年末， OPPO发布了首款折叠屏产品OPPOFindN ，在近几年的折叠屏产品中算是比较成功的作品，以至于上市半年的时间内，市场都处于一机难求的状态。这对于一款定价超7000元的产品来说，足以印证用户对于其“高端”的认可。

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不过在今年的中高端产品中， OPPO似乎把大量的精力押宝在了自研芯片上，虽然说马里亚纳X是OPPO坐稳“高端俱乐部”的核心优势，但如果用户在产品体验中感受不到这一优势，可能就会被市场所抛弃。
当然了，对于国产厂商的自研芯片我们需要给足耐心，相信后续OPPO能将自研的优势切实地带到用户体验中来。
小米：小米冲击高端市场尚未完成，下半年或将成为关键一步
2022年上半年，小米仅推出了数字系列以及主打女性市场的Civi系列两代产品。收获的反响也未能达到预期。一方面是来自高通芯片能效的问题，另一方面则是12系列的产品力过于孱弱，实在没能给用户留下太深的印象。并且在618大促中，小米12系列也只有降价到2000元的小米12X受到了消费者的关注，其余的小米12以及小米12Pro依旧表现不佳。

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反观小米的子品牌Redmi ，在接下小米性价比的旗帜后，在今年上半年推出了RedmiK50系列以及RedmiNote11T系列，无一例外成了中端市场标杆级的产品。所以对于小米来说，开弓没有回头箭，冲击高端依旧道阻且长。
不过值得注意的是，在小米刚刚发布的小米12S系列中，小米与曾助力华为高端化的徕卡展开了合作，这或许将成为小米高端化变革中的关键一步。
荣耀：延续技术积累的优势，但品牌力需要时间的打磨
作为完全独立后的第一年，荣耀在今年上半年的成绩是有目共睹的。
不论是高端旗舰Magic4系列还是数字旗舰荣耀70系列，都延续了荣耀在计算摄影领域的优势。凭借着曾经的技术积累和底蕴，也填补了不少华为空出的市场。

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但对于荣耀来说，品牌建设目前还处在薄弱期，品牌和产品的关注度还有很大提升的空间。后续荣耀还需继续打磨自身技术，提升品牌实力，同时要让更多的用户认识荣耀、了解荣耀。
华为：发布外折折叠屏，但整体业务的重心已经开始转型
对于华为而言， 2022年上半年依旧面临“缺芯”困局。虽然也带来了全新的折叠屏产品华为MateXs2 ，但能够看到华为的发展重心已经逐渐从手机业务中抽离，开始积极进行全场景布局。

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所以对于华为而言，能否在下一赛道抢占先机尤为关键。好在目前HarmonyOS进展顺利，品牌也依旧有较高的用户关注度，未来的发展情况还是十分值得期待。
真我：站稳中低端市场后，依旧在高端市场依旧难觅身影
真我虽然是一个年轻的品牌，但秉持着“敢越级”的品牌理念以及超高的性价比，在线上市场的发展势头还是相当迅猛的。尤其在中低端市场，真我已经有了一些超越Redmi的势头。
真我的优势在于，在设计上继承了OPPO高颜值、好手感的特性。同时在售后方面可以，真我的产品可以在OPPO服务中心进行售后，凭借OPPO在线下的网点布局，完善了真我的用户体验。