2022上半年手机ZDC报告：出货再降27%，更有噱头的革新才是止颓强心剂( 七 ) 2022年

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不过在高端市场，基本很难寻觅到真我的身影，这与其自身的品牌定位以及知名度有一定的关系。
一加：回归之后下探中端市场，一定程度上影响了品牌形象
去年7月，一加宣布与OPPO正式合并，合并后一加与OPPO在研发、销售、售后等方面实现了全面融合，不仅降低了一定的成本，也提升了商业运作的效率。
今年年初，一加迎来了一位新的中国区负责人李杰。在接受媒体采访中，李杰也分享了一加品牌的受众定位和在产品上的思考。除了高端旗舰手机的路线外，一加还会带来一条中端的产品线来服务不同消费能力的用户。

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4月，一加推出了试水中端市场的首款产品一加Ace ，受限于中端市场预算的问题，一加Ace自然会有所“偏科” ，官方也将一加Ace定义为“聚焦性能赛道”的产品，这在一定程度上也影响了一加此前树立的高端品牌形象。
苹果：依旧统治5000元以上市场，核心优势稳固但缺乏创造力
苹果虽然在上半年推出的新款iPhoneSE在国内市场碰壁，但苹果凭借iPhone13在618电商节上的表现，也夯实了自己在5000元以上市场霸主的位置。不过达到这样的表现是以“促销”为代价换来的，可见iPhone在高端市场依旧存在“创新性”不足的问题。

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虽然iPhone依旧具有处理器以及操作系统上的优势，但想要继续稳固这一优势，靠着“吃老本”显然不是长久之计。
三星：屹立不倒的安卓机皇，依旧对国内市场水土不服
三星的Galaxy系列一直以来都可以与“安卓机皇”划等号，今年年初推出的三星推出的顶级旗舰GalaxyS22Ultra依旧如此，这是一款目前可以满足你对高端旗舰一切想象的产品。

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不过这款产品的问题也相当明显，虽然在海外市场有着不错的成绩，但9699元的起售价面对国内高端市场的红海，实在是没有什么竞争力。
事实上，在国内市场水土不服的不仅仅是GalaxyS22Ultra这一款产品。最近几年的国内市场基本也难觅三星的身影，造成这一现象的主要原因就是：三星作为“外来的和尚”并没有国内的厂商更懂国内用户。
首先三星的产品在很多细节上，并不是很符合国内用户的胃口，本地化优化也一直被用户诟病；另外在产品线的布局上，高端产品虽然产品力十足，但定价过于高昂。前面我们也提到了国内用户更多地是在关注1000~3000元价位段的中端产品，而在中端市场，三星的产品力上比起国内厂商的产品，就明显不足了。
052022下半年后手机行业展望
一、市场角度：萎靡市场的破局，需要出现变革式创新
在与疫情鏖战两年之久后， “消费降级”逐渐成为当下多数用户的现状。具体到手机行业，我们可以通过上文中的数据察觉到端倪。
一方面，更多的用户在关注1000~3000价位段的产品，另一方面在手机单品用户关注度数据中排名前五的只有iPhone13的价格超过了5000元，其余的基本都是“量大实惠”的机型。
在5000元以上的高端市场中，用户关注最多的也是品牌过硬（苹果、华为）或者性价比较高（iQOO9Pro、OPPOFindN）的产品。在下半年的高端市场想要致胜，就必须拿出产品力够硬并且“人无我有且噱头”十足的产品，小米12SUltra就是一个不错的例子。