文章图片
2022中国移动互联网半年大报告 ， 来源：QuestMobile
视频号在变现方面也有独特优势 。 在所有商业化尝试中 ， 信息流广告被认为将是视频号吸金的最大来源 。
《2021年中国网络广告年度洞察报告》显示 ， 2021年信息流广告占比36.8% ， 排名第二 ， 仅次于电商广告 。
腾讯对视频号广告业务的前景寄予厚望 ， 借助微信流量池已有的高粘性和庞大用户群 ， 视频号在内容、广告推送精准度 ， 以及私域流量落地方面具有优势 ， 广告更易转化 。
中信证券的一份报告预计 ， 视频号开启信息流广告变现后 ， 参照朋友圈广告、快手广告收入规模预测 ， 2023年视频号广告有望达到370亿元营收 。
视频号的商业化尚待时日 。 而抖音虽然居于次位 ， 但商业化探索显然更为领先 。
抖音正在强化多元化布局 ， 比如开通外卖服务、上线“种草小红书类”APP可颂、也在悄悄投入重壁垒的物流配送领域 。 这背后 ， 是目前抖音月活、用户增长已近天花板 ， 所以要开辟新路 。
在涉足的诸多业务中 ， 毋庸置疑 ， 抖音的电商业务是赚钱的王牌 。 因此 ， 主打KOL直播带货的抖音更重视头部网红 。 从GMV构成来说 ， 抖音赢在用户转化效率 。
例如 ， 抖音通过“直播+短视频” ， 融合内容和消费场景 ， 缩短消费者触达转化路径 ， 货架电商成为新的商业变现途径 。

文章图片
但抖音毕竟是内容平台 ， 即使再增加广告露出 ， 也不可能把所有流量都曝光给电商 。
从这个角度讲 ， 东吴证券认为 ， 抖音GMV的增长更容易遇到天花板 。
短视频江湖 ， 真正进入了下半场 。
本文为专栏作者授权创业邦发表 ， 版权归原作者所有 。 文章系作者个人观点 ， 不代表创业邦立场 ， 转载请联系原作者 。 如有任何疑问 ， 请联系

• 抖音|商标命名有哪些方向？
• 抖音|逆向思维：自媒体核心就是简单一招，谁能做到谁就能赚钱
• 智能手机|女贼用失主抖音号发视频被抓：以为换了头像 账号就是自己的了
• 抖音|不知道怎么开始做抖音？5年运营详细教你做好每一步
• 3D打印|抖音招聘号+看见音乐项目思路副业小白的翻身机会。
• 抖音|马云的阿里越来越大，实体店冷淡了，关闭电商，实体店能复活吗？
• 显卡|失去流量红利，电商还有四大商机
• 本文转自：光明网近日|勿让艺术评判变为“技术游戏”，少打流量造假歪主意
• 抖音|腾讯员工：再见了，深圳
• 气体流量传感器在呼吸机中的应用！