流量卷翻抖音,视频号重新定义中国短视频( 三 )
而一年前 , 这一数字分别为9.07亿和87.54% , 对比来看 , 皆有所下降 。 短视频平台的天花板已现 。
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短视频平台全网活跃人数渗透率 , 来源:易观千帆
短视频竞争格局 , 几乎已是存量竞争 。 双寡头赢家通吃 , 这个态势 , 在去年的数据中就已经非常残酷——第三名以后的规模加起来 , 都赶不上前两名中任何一个的50% 。
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2022中国移动互联网半年大报告 , 来源:QuestMobile
到了今年上半年 , 视频号月活突破8亿 。 三者的竞争也日趋白热化 , 截止到2022年6月 , 微信视频号月活规模突破8亿 , 抖音从去年同期6.4亿上升到6.8亿 , 快手已从去年4.2亿下降到3.9亿 。
视频、抖音齐争第一 , 短视频领域竞争格局已定 , 接下来只剩洗牌 。 而快手被排挤出双雄阵营 , 生存空间开始变得狭窄 。
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2022中国移动互联网半年大报告 , 来源:QuestMobile
视频号的崛起 , 不仅仅是座次的变化 , 更是对于赛道内其他选手的降维打击 。
不排除有水分 , 微信视频号中 , 抖音、快手平台的用户渗透率分别为59.2%、30.8% , 形成了用户竞争 。
视频号在拼抢抖音和快手的用户心智阵地上 , 可谓凶猛 , 遑论对第四名以后的流量掠夺 。
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2022中国移动互联网半年大报告 , 来源:QuestMobile
抖音算法覆盖高中低端用户群 , 而视频号则稳占社交传播赛道 , 两位巨头齐聚赛道 , 几近“铺满”战场 。
如同支付宝与微信支付竞争 , 看不到第三名是谁 。 移动互联网的世界 , 往往没有留给中腰部玩家的空间 。
头部玩家激烈竞争的“外溢”效果 , 是第三名以后的市场份额被蚕食 , 后者生存空间愈加稀薄 , 乃至成为炮灰 。
即使幸运者可以靠创新赢得短暂的胜利 , 但视频号和抖音全方位的生态布局和步步紧逼的打法 , 也让后进者难以有长久发展空间——市场偶有神来之笔的创新 , 哪怕仅是为了在第一梯队阵营拼刺刀 , 视频号和抖音也能分分钟做个差不多的 。
未来的短视频赛道 , 再难复制后来居上、逆天改命的传奇 。
大局已定 , 而双雄的商业化变现路径 , 就成为下一个看点 。
两者所处的短视频赛道上 , 商业化前景非常诱人 。 根据今年上半年数据 , 短视频已在各细分行业的使用时长中 , 占比达三成 。 用户粘性增长 , 带来更大商业化变现潜力 。
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2022中国移动互联网半年大报告 , 来源:QuestMobile
视频号和抖音 , 由于基因不同 , 变现思路也颇为迥异 。
视频号的基因是社交关系 。 对标在电商管理体系方面领跑的抖音 , 视频号打造商业闭环之路并不容易 , 其战略以及实际执行层面仍在探索阶段 。
但视频号的商业化进程一直在提速 。
2022年1月 , 微信视频号上线付费直播间 。 7月18日 , 视频号上线了信息流广告功能 。 7月21日 , 微信不动声色地上线了视频号小店 , 大有直接跟抖音王牌业务抢生意的态势 。
腾讯用“视频号小店”取代“微信小商店” , 旨在打造视频号商业闭环 。 目前 , 视频号打通微信生态流量 , 所构建的从内容到商业变现的一体化平台 , 渐已成型 。
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