抖音|商标命名有哪些方向?

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商标是用来区分商品或者服务来源的标志 , 是企业最基本的形象符号 , 涉及到企业战略 , 消费者体验等等方面 。 一个好的商标名字 , 可以使产品脱颖而出 , 快速传播、推广 。 商标如此重要 , 该如何命名更好呢?
常见的命名方式有以下几种:
一、从产品的功能与特征角度来思考 。
任何的产品或者服务都有自己的功能和特征 , 从这个角度思考为自己的商标命名 , 是个不错的选择 , 比如:
“奔驰” , 有奔腾、飞驰的含义 , 展示汽车的性能与速度 。
“飘柔” , 表示头发飘逸、柔顺 。
“畅轻” , 使肠道舒畅一身轻 。
“聚划算” , 聚合了很多划算的东西 。

二、从消费者的利益和情感角度来思考 。
品牌形象来自于消费者对品牌的反馈 , 重视消费者的利益和情感需求 , 和消费者形成心理共通 , 这一点也是商标命名很重要的方向 , 比如:
“吉利汽车” , 给人买了他家的车平安、吉利的暗示 。
“可口可乐” , 消费者喝起来很可口 , 心情很可乐 。
“百事可乐” , 大家百事都可乐 。
“娃哈哈” , 孩子开心 , 家长也开心 。

三、从与客观事物相关性角度来思考 。
一个公司有创始人、创业过程、创业故事;一个公司有其诞生的时间 , 地点;一个公司有其理念、态度和愿景 。 这些和品牌息息相关的信息 , 都可以成为商标命名的方向 , 常见的有地名、动物名、植物名、人名等
1.地名命名 , 包含地名、景点及名胜古迹 , 在烟酒品类最为常见 。 比如“中南海”、“红塔山”、“黄鹤楼”、“黄山”、“白沙”、“茅台”、“汾酒”、“泸州老窖” 。 青岛啤酒的高端品牌“奥古特”是德国的一个小镇 , 雪佛兰旗下“迈锐宝”是加州公路旁的一片海滩 , “KFC”全称是“Kentucky Fried Chicken” , 也就是“肯塔基州炸鸡” 。 不过 , 商标法规定“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名 , 不得作为商标 。 但是 , 地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外 。 ”这是我们考虑以地方作为商标名字时需要注意的 。

2.动物名命名 , 主要是将动物名进行拟人化的延伸 , 创造出商标名字 。 比如“飞鸽”自行车 , 体现了骑行时轻盈的感觉;“三只松鼠”和它的主打产品“坚果”有着非常密切的联系 , 因为松鼠最爱吃坚果;“骆驼”户外服装 , 关联性也非常强 。 还有非常有代表性的“阿里动物园” , 动物园里有“天猫”、“菜鸟”、“飞猪”、“蚂蚁”、“盒马”等等等等 。

3.植物名命名 , 植物一般有绿色、生命、活力的内涵 。 比如“椰树”牌椰汁 , 用原料来源做品牌名字 , 给人可靠信任的感觉;“小米”手机命名时 , 创始人认为 , 要像米饭一样喜闻乐见 , 像空气、水一样随处可见 , 这样公司才有机会 , 于是把命名的关键词锁定到“米”身上 , 从红米、蓝米、黑米 , 最终确定下来小米 。

4.人名命名 , 许多创始者选择以自己的名字或代称来命名 。 比如“老干妈”、“王老吉”、“王致和”、“张小泉”等等 , 日本企业尤其喜欢这种命名方式 , 比如“本田”、“丰田”、“松下”、“索尼”等等都是如此 。 此外 , 还可以创造一个虚拟性的人物名称来作为商标名字 , 比如“张君雅小妹妹”