短视频|复购超50%！远离抖音淘宝，它是不是一门好生意？| 亿邦深度短视频

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2021年夏天， “双减”政策落地，各大购物中心受到重创。教育培训曾是购物中心的重要配套业态，占地面积接近五分之一。
教培机构退出之后，由其腾出的空间和消费者的时间，似乎正在被新兴业态VR体验店填充。近期，亿邦动力调查发现，北京TOP50购物中心几乎都有VR体验店（或者正在引进），有些甚至不止一两家。它们多数位于儿童层、影院旁、中岛或B1/B2层，用户多以儿童和青少年为主。
【短视频|复购超50%！远离抖音淘宝，它是不是一门好生意？| 亿邦深度】这并非新事物，开进购物中心也不是新鲜事儿。 2015年，虚拟现实技术走红， VR体验店开进购物中心。当时，它被认为是VR率先变现的路径，也是新生代群体的游戏娱乐主力，成为升级版的电玩城。不过很快， VR热潮褪去，体验店也渐入沉寂。
元宇宙爆红之后， VR体验店成为普通人最接近元宇宙的地方，随之再次成为购物中心“新宠” 。一众品牌，也在此时迎来爆发。比如未来战场， 2019年底只有几家体验店，如今开业和待开体验店超过200家；另一家沉浸世界，有近百个VR空间，今年一举拿下数千万元的两轮融资。
创业者、投资人和加盟商闻风而动。现在的问题是， VR体验店到底是一门什么样的生意？弱市的风口，还是再次被吹大的泡沫？对品牌和商家来说，消费者的新鲜劲儿过后，如何保持高复购？该行业持续发展的关键又是什么？
01熬过六年低谷，重回巅峰有何不同？7月下旬，北京丰台万达三楼，一家100多平方米的VR体验店正在营业，墙面用绿幕围绕。一位消费者走进去，戴上VR头显，背起连接头显的“背包”（承载算力，相当于电脑主机），双手握紧手柄，开始进入游戏。
体验店负责人告诉亿邦动力， VR体验店的生意主要在晚上和周末，周末每天大约有60-70人，以6-12岁的儿童，以及青少年为主，客单价150元左右。
市面上的VR体验店主要分三类，分别是中岛、标准体验店和大空间。中岛通常是10-50平方米的小空间，可以放2-5台小型VR设备。大空间的面积为100-1000平方米不等，大到可以让人在其中跑圈。而在这两种之外，还有VR主题乐园，面积更大，场景按虚拟世界搭建。
VR体验店被视为升级版的电玩城，也是新生代群体的游戏娱乐主力。与电玩不同的是， VR将人带入虚拟世界，场景更逼真，使人感受到虚拟世界的沉浸感，有风吹日晒的感觉，也有地动山摇的惊慌。
不过， VR体验店的内容和服务，因设备差异各有不同。器械类VR ，类似过去游戏厅里的游戏机，会安装射击类、赛车型、旋转过山车等设备，也有带有屏幕、头显和手柄的VR游戏机。比如，乐客VR的“赛车”和“射击”的器械类VR非常受儿童欢迎。此类VR体验店，多数生意和人流集中于下班之后和周末，由家长带孩子来玩。
另一类大空间VR ，像是给硬核游戏玩家的“情书” 。它不仅拥有身临其境的游戏体验，比如必须用身体带动游戏角色去运动、不会有晕眩感和不真实感，还有丰富的触觉、嗅觉体验，更重要是它有着极强的社交属性，人越多越好玩。
目前，多数VR体验店是品牌加盟店，一家150平方米的VR体验店，设备投入需要40万-50万元。品牌方负责提供产品、选址、筹备、培训、营销和运营支持，加盟商招聘人员，负责体验店的运营。比如沉浸世界， VR体验店配备SaaS工具，让员工用平板电脑即可轻松操作，管理门店；即使在顾客饱和的情况之下，一家标准VR体验店通常只需2-5人即可运营。