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阿里和腾讯是国内最知名的两大互联网公司 , 但两家企业在发展思路和格局上持完全不同的态度 。 在双方争执多年后 , 阿里系主做电商和支付 , 腾讯主攻游戏和社交 , 成为企业发展的主基调 。 只不过在用户量逼近天花板后 , 腾讯开始广撒网式的投资 , 阿里还是讲究控制 , 直到社区团购的出现 , 阿里的弊端就出现了 。
社区团购被誉为下一个千亿市场规模的风口 , 可现在的头部企业中 , 滴滴、美团、拼多多都是腾讯系的盟友 , 阿里系不过只有一个十荟团 , 大战未开实力差距就已然很明显了 。 基于此 , 据媒体报道 , 阿里方面正式官宣 , 在其内部成立了MMC事业部 , 主攻社区团购业务 , 号称“补贴不设上限” 。
从这口气上就不难看出 , 阿里势要在社区团购中拿到自己的市场份额 , 不过此举不仅扭转了民众对于阿里的看法 , 也意味着当初对于阿里所做出的定格处罚不管用 , 人民日报的点评被无视了 , 官媒拦都拦不住阿里入局社区团购的决心 。
此前阿里做社区团购还没有明确的思路 , 布局上也稍显落后 , 只是投资的十荟团成为该领域的一抹绿色 。 可是在巨头资本的助推下 , 社区团购巨头的发展思路过于野蛮和粗暴 , 用特价倾销、扰乱市场价格秩序的手段迅速笼络用户 , 为此 , 监管部门对其开出150万的罚单 。 罚款虽然不多 , 但已经是罚款额度的上限 , 可见监管部门对于社区团购的成长方式是不认同的 。
实际上 , 官媒人民日报也曾批评过社区团购巨头对市场秩序的扰乱 。 明明都是世界有名的上市企业 , 股价也是国内排名的前几名 , 但是却依靠大数据和算法的优势 , 开始做起了一些不起眼的生意 。 不仅丧失了企业做事情的格局 , 而且挤压了小商贩的生存空间 。 正是因为这些原因 , 人民日报批评道:别只惦记几捆白菜和水果的流量 , 科技创新才是星辰大海 , 未来更让人心潮澎湃 。
虽说巨头们都表示要进行整改 , 但现实情况告诉我们 , 它们不过是走走过场 , 并没有任何思想上的醒悟 。 那我们就要问问清楚 , 顶格处罚也不管用 , 无视人民日报批评的阿里 , 这次到底咋想的?
有业内人士指出 , 社区团购作为新兴的领域 , 目前相关制度还是空白 , 给巨头钻空子埋下隐患 。 一方面 , 所谓的顶格处罚只是手段 , 然而这种手段对于资本而言不疼不痒 , 要知道这些社区团购的巨头任何一家都不缺钱 , 打起价格战更像是打了鸡血一样丝毫没有畏惧 。
另一方面 , 阿里此次加码社区团购 , 可能是被拼多多打急眼了 。 别看拼多多的路线是从农村开始发力的 , 但是现在的用户量和用户增速均要超过阿里 。 虽说用户的消费能力没有阿里强大 , 但财报显示 , 拼多多的成交额是翻倍式的增长 。 换句话说 , 拼多多在蚕食阿里手中的电商市场和用户群体 。
显然 , 阿里这次输不起了 , 而想要维持和压制拼多多的崛起 , 阿里要重新拿到新的流量 , 获得新的用户群体 , 恰好 , 社区团购符合阿里的布局方向 。 社区团购在阿里眼中是新流量的入口 , 是下沉开拓市场的重要一步 , 更何况拼多多已经用下沉真正反超了阿里 , 故而阿里要不顾一切进军社区团购 , 目标是为了新的用户群体 , 最后完成整个供应链的重组 , 打造自己商业版图的“护城河” 。
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