卢伟冰|会议平板：轰轰烈烈的结构性大调整来了红米手机|华星光电|OLED

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2022年已经过去一半多的时间。作为过去三年成长最迅速的商显细分品类，会议平板在2022年的“全年调研统计数据负增长”似乎已经无法避免。
洛图和奥维的数据，都显示2022第一季度会议平板市场继续萎缩。区别在于一个认为市场下降超两成，一个认为市场下滑7% 。二季度，各个调研机构的数据依然是“下滑”——会议平板市场自存在以来，首次出现连续“三个季度大幅下滑”——虽然，各个调研机构数据给出的下滑程度依然有巨大差异，但是“方向性”的定性没有区别。
这样的数据统计，与行业内很多人士的感觉差不多——2022年交互会议平板市场恐怕不会有去年底预期的2-3成的增长，反而可能销量不及去年、甚至有1-2成的萎缩。对此，很多行业参与者感觉到了“困惑”：本应该是乘信息化和混合办公东风加速上升的新品类，为啥突然不行了呢？
答案在于， 2022年以来交互会议平板产品正在经历一轮“前所未有，也将是空前绝后”的市场结构性变革！

统计数据下降的原因是什么？

2022年上半年，行业调研机构对会议平板产品的统计数据“很不好看” 。但是，笔者必须强调，统计数据自身的“价值和反应的问题” ，与统计方法和样本有很大关系。
首先，统计机构的研究方法一般会滞后于市场格局的调整。在2022年上半年，会议平板市场表现出品牌、产品数量进一步扩容，线上平台占比进一步增加，教育平板和会议品牌的品类区隔进一步下降、采购主体进一步向中小企业分散等趋势。这些变化，导致了一定的头部场景、头部企业、头部行业需求在市场中比重的波动和长期下滑趋势。
即，调研数据即反映了目前的整体市场热度不及2021和2020年的真实情况，也会因为市场的上述结构性变化，出现对“外周和边缘”份额的统计力不足的情况。 ——也就是说，实际的会议平板行业运行情况，应当好于所谓调研统计数据反馈出来的“下滑数据” 。

其二，主力行业需求的变化是显著的。主要是医疗、政务和金融三个行业，在会议平板普及初期“跑得太快” ，市场能量透支。例如，疫情激发的医疗需求，对会议平板的未来市场透支效应非常显著。经过两年的部署，短期内医疗行业不仅很难再贡献市场增量，而且很可能处于短期“需求下滑”轨道之中。
疫情下，需求强劲的行业和部门采购进度太快。包括跨国企业等都有这样的情形出现。这是导致2021年四季度以来市场需求呈现下降的一个主力因素。同时， 2022年以来全球经济的不确定性增加，国内更多中小企业会议平板需求本应接力医疗、政务等需求的高增量预期，随之出现不确定下。后者压减了“短期市场成长潜力” 。
第三， 2022年上半年会议平板替代性“选择”趋势正在加强。会议平板的核心功能有三个：大屏视听、远程视频（摄像头）、触控交互。这三个功能是所有客户都需求的吗？答案显然是否定的。实际上，如果不配备触控交互功能，会议平板的整体采购价格就会下降很多。
2022年大屏液晶显示的商显和彩电产品，价格处于下降通道。其中，大屏彩电的价格下降程度明显比一般商显尤其是会议平板产品要大的多。这就导致很多中小企业采购者，选择用大屏彩电+摄像头的方式，实现会议平板的部分核心功能。这种替代往往同等投入在显示面积的获得性上要好的多。因此， 2022年上半年，是选择专业会议平板，还是选择大屏彩电产品的会议室多媒体竞争加剧了。这也影响了一定数量规模的会议平板产品“出货能力” 。