卢伟冰|会议平板：轰轰烈烈的结构性大调整来了( 三 ) 红米手机|华星光电|OLED

但是，一个好产品必然很快能全球流行起来。 2022年上半年，会议平板海外市场进一步爆发——抗住了海外经济不确定性和欧美QE政策退出、进入加息周期的不利影响，持续展示出“混合办公”对会议远程交互需求的增长贡献能力。头部品牌更为聚焦海外市场。这是2022年国内会议平板企业的共识。有行业人士预测，三、五年内，当国内会议平板年度市场冲击百万台的时候，海外市场至少会有两、三百万台以上。即市场比例，从国内占全球6成，下降到国内市场占全球三分之一以下。这将是国内交互平板产业链崭新的腾飞机会。
第四，会议平板市场在2022年进一步表现出“需求结构”的细分化。如大型企业与零售市场的消费差异、如海外市场与国内市场的格局不同、如IT和彩电品牌带来的新思维等以上三大结构性变化，都意味着行业供给侧要有更为针对性的“细分产品线调整” 。
更为重要的是，需求端看，会议平板市场正在从“少数行业的领袖客户”变成泛社会性、各个单位的普遍需求。这种变化，或许不会改变产品的根本技术面貌，但是对于服务、营销、渠道等环节的价值改变将是不可避免的。即行业市场不仅向更为纵深的应用价值挖掘发展，也向更为宽广的横向场景空间渗透。经纬交织的每一个节点，可能都意味着一个可以把控的细分行业需求。
这一点对于行业企业提出的要求，可能并不是技术上有多少超级创新，而是在市场端要更为“灵活多变” 。在更大的海内外综合市场体量下，企业要能更“灵活”起来。这就如同冲浪运动，浪头越大、入海越深，不仅要实力更强、也要灵活度更高。或者说灵活应对不同潜力市场的能力，就是新一轮行业增长中需要具有的核心实力之一。
第五，会议平板从对传统商务投影的替代进程中，日渐渐入“三元并存”阶段。什么是三元并存呢？即会议平板、传统商务投影、彩电性的廉价液晶大屏和廉价商用显示器在会议室多媒体市场的并存。
这种并存由客户端和消费者不同需求，如经济承受力、新设备价值呈现水平高低、历史应用偏好等因素共同决定。过去三年，会议平板的大幅增长，本质是替代了大量中高端商务投影市场的应用。而未来，在价格差过大的背景下，会议平板很难在快速替代大量低价格商务投影的市场；也将于单一功能的液晶大屏产品实现更为细分的市场错位。这意味着会议平板的成长从“恶补软硬件在混合办公、疫情下远程办公的能力不足” ，日益转变成“常态需求和价值”的竞争。
综上五点，可以看到2022年是会议平板市场变革的一个“重大里程碑式年份” 。这个历史性的意义，不是因为“增量的变化趋势” ，而是因为会议平板市场内部和竞品市场之间的关系，正在经历一次结构性的、战略性的、长期趋势性的调整。
这样的行业格局下，去关注短期数据波动的意义，不如聚焦真正的市场规律变化。 2022年会议平板企业，尤其是头部企业要格外侧重多重“市场新趋势”的把握，在更多维度的精准市场竞争中，实现“多赢” 。这种调整当然不是容易的，但是一旦适应了这种调整，会议平板产业则将迎来崭新的、比历史成绩大得多的发展空间。