卢伟冰|会议平板：轰轰烈烈的结构性大调整来了( 二 ) 红米手机|华星光电|OLED

实际上，会议平板这一品类的前身，会议室多媒体投影机产品，其主体市场（超过半数）就是低端低价格产品。作为一个生产工具，其价格敏感性，不会因为“增加了触控”功能而消失。如果不选择交互触控，就能节约一半的采购经费，那么很多场景下客户的选择很可能是“节约”资金。尤其是在宏观经济反复受到疫情波及，海外经济不确定性增加的背景下更是如此。
整体上，统计数据和调研，总会面临方法和范围，对于市场快速变化的敏感度不佳的问题；也会涉及统计范畴的有效率问题。这些技术性因素，与海内外宏观需求结构的变化协同作用，对2022年上半年真实的国内会议显示需求存在“低估”是正常的想象。就如同2021年底，调研机构喊出2022年会议平板冲击90万销量、35%增幅时存在“行业峰值高估”一样，对于快速变化的、高度结构化的一个行业，这种统计在“2022年上半年的低谷中，也存在放大了困难的偏差” 。

五大结构性变化，才是2022年会议平板行业主线
【卢伟冰|会议平板：轰轰烈烈的结构性大调整来了】
相比较聚焦在统计数据的准确性上，行业企业更多的能够从自身的经营中感觉到“交互会议平板”行业正在经历的变化。这些变化，大多数都是具有长期性的和历史性的：
第一， 2022年会议平板市场最大的结构性变化，应当被认为是“零售市场”的崛起。其中，在线零售是一个很重要的，厂商必须正确对待的新场景。
零售市场与此前占据绝对统治地位的工程会议平板市场具有显著不同：如，传统工程会议平板核心价格中枢在万元以上，而零售市场则下探5000元；再例如，传统工程会议平板市场主流尺寸是85/86英寸等大屏，而零售市场出于价格成本考虑则更多聚焦在55/65英寸上；同时，零售市场的品牌格局也与传统工程市场不同——新兴品牌、中小品牌、IT和彩电品牌占比更高。

零售市场的发展，究竟会有多大的未来潜力？这还是一个需要探索的话题。但是，按照商务投影的市场规律，零售需求至少会占据会议多媒体显示的半壁江山以上。同时， 2022年在零售会议平板市场出现并日益成型的基础上，也形成了“价格新底” 。显著改变了原有会议平板产品的价格线结构。更低价格+线上零售，有望接替工装市场，成为会议平板下一个翻番性增长点。
第二，新的品牌格局正在“价格战”中形成。 2021年是会议平板品牌扩充的巅峰期，不仅是彩电、IT、安监等品牌涌入其中，传统日台商用投影阵营的部分品牌也加强了会议屏的布局。这些品牌，在2022年迎来了供给型号的大爆发，极大的改变了市场中供给端的产品和营销信息比例。
特别是彩电和IT品牌，借助于其在液晶面板上游市场的“带量”采购优势，成为市场新一轮价格战的主力军。例如，彩电品牌中康佳、创维等，可以做到“同等价位‘大’专业品牌一个规格量级” 。即75/85英寸产品价位下压到万元和14000元档次。 ——某种角度看，在供给增加、市场进入低谷和液晶面板价格下降的三重影响下，会议平板正在2022年迎来前所未有的价格战高峰。这也给新品牌洗牌行业格局创造了契机。

第三，海内外市场的格局在进一步转变。过去三年来，会议平板国内大陆市场的量能一直占全球市场比例超过6成。显然，这不是一个“正常”的健康比例。这一数据反应的是国内会议平板应用的发展大幅领先于国际市场。