短视频|复购超50%！远离抖音淘宝，它是不是一门好生意？| 亿邦深度( 三 ) 短视频

如乐客VR ，选择此类设备自建工厂自产，保证高质量和低毛利；而未来战场主打真人枪战等娱乐项目，为了实现大空间中对玩家进行准确地定位和动作捕捉，玩家背上背负的“背包”（便携PC），以及场地中的定位设备，也都是自研自产。

相对于设备，内容的供给可能是一个更大的挑战，尤其是交互感更强的VR大空间游戏。
除了少数几个多平台VR游戏，类似“节奏光剑”和“半条命Alxy” ，整个VR内容行业近年都没有出现其他具有破圈效应的佳作，更不用提线下VR专供的内容。从长远来讲，中国VR产品和体验店从网红走向长红，或许需要等待线下VR类游戏中真正破圈级作品的出现。
中国游戏市场付费模式长期以免费下载和内购为主，没有形成繁荣的内容生态，即使继续留下来的创作者，也深陷盈利困局之中。对VR大空间游戏来说，更长的内容研发周期和更高的生产制作成本，也限制了内容品类的拓展。
正因如此，内容研发和获取能力，很大程度上决定了VR体验店品牌的竞争力。乐客VR将自身定位为VR内容平台，将全世界游戏工作室的优秀作品引入乐客平台。而最近宣布融资的沉浸世界，在7月刚刚宣布推出采用重磅IP的《仙剑奇侠传一VR》游戏。目前，沉浸世界拥有有11个SKU ，以自研内容为主，还包含《神探蒲松龄》、《踩雷大师》、《商旅奇缘》等。
沉浸世界的创始人陈鑫告诉亿邦动力，今年开始沉浸世界将通过加盟方式扩张，而总部将更加专注于生产商和发行商的角色，实现内容“月更” 。门店形成一定规模后，将刺激上游内容厂商开发更多内容，促进整个虚拟现实娱乐行业的发展。

03复购率超50% ， VR体验店能否像影院遍地开花？事实上， VR体验店并非首次成为购物中心的“宠儿” 。
2015年，虚拟现实技术走红， VR体验店开进购物中心。 VR一度被认为是该领域率先实现商业变现的途径，也是新生代群体的游戏娱乐主力。当时，有分析师认为， VR体验店将会像网吧、游戏一样遍地开花。
短短一两年时间，中国VR体验店如雨后春笋般崛起，迅速进入各大商场和购物中心。据中国VR体验店联盟发布的报告， 2016年底，中国VR体验店超过3000家。
然而新鲜很快过去， VR体验店“失宠” 。 2016年底，中国能够盈利的VR体验店已经不到三成。随着VR热潮褪去， VR体验店迎来寒冬。就连元宇宙头号玩家Facebook ，也在2017年关闭200家VR体验，跟巅峰时期相比，近乎腰斩。
最近两年，随着Facebook改名Meta和元宇宙概念发酵， VR体验店再次受到追捧。一度濒临破产的企业，也在元宇宙裹挟之下，宣布重新回归。现在的问题，它到底跟上一次有什么不同？现在的火爆，到底是弱市的风口，还是再次被吹大的泡沫？
2016年至今已过去6年，以HTC VIVE、Oculus Quest2、Pico Neo3等为代表，近年头部VR品牌的硬件已经有了很大进步，并且出现像Quest2这样一度被视为“VR行业的iPhone4”的里程碑产品。尤其是顶尖硬件和内容在视觉方面的进步，正在逼近影视中的真实效果。另外，社交互动体验也有较大进展。
甚至于在触觉嗅觉等方面，虽然此类技术还有待开发完善，但未来战场的母公司StepVR ，今年5月也已经发布了能够反映“五感”的VR设备“国承一号” 。在从应用层面，未来将有顶尖硬件和顶尖内容逐渐下沉过程。
作为一门生意， VR体验店的复购率已经有很大的提升。比如沉浸世界，门店平均复购率为40%-50% ，好的门店可以做到60%-70% ，复购率已经接近影院级别。