实话实说,折叠屏手机还有好几公里路要走
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文|偲睿洞察 , 作者|寇敏 , 编辑|Emma
8月11日晚 , 小米2022年秋季发布会来袭 , 发布会前 , 雷军微博一面展示了此次发布会的主题——“穿越人生低谷的感悟” , 一面重点介绍了搭载小米“微水滴”转轴的全新MIXFold2 。
尽管发布会上 , 还有众多没有宣传的重磅产品及消息:推出仿生机器人“铁大” , 并率先马斯克一步推出的原型机;公布了小米造车在团队、技术等方面的新进展 , 并说“未来两年不准备辟谣、不介绍新进展”“会在合适的时候定期汇报” , 表明态度;智能家居方面 , 发布了开放式厨房好帮手——米家智能净烟机P1……
但是 , 在发布会前 , 相比大佬如何穿越低谷 , 人们更感兴趣的是 , 小米MIXFold2是如何凭借一条“微水滴”转轴打通“折叠屏手机最后一公里”的?小米定义的“最后一公里”是什么?行业和消费者是否认可?
重重疑问不无道理 , 毕竟折叠屏手机的风吹了四五年 , 在智能手机增量见顶的时代 , 手机厂商们好不容易抓到一个“折叠屏”机遇 , 都凶猛扑上去 , 国外的三星 , 国内的HOVM , 甚至手机天花板苹果也早在2018年向美国商标和专利局提交了多份折叠屏技术专利 。
然而 , 和大厂们造折叠屏手机的热情相比 , 折叠屏销量却显得有些冷清 , 尽管2021年全球折叠屏手机销量达到710万部 , 较上年的190万台 , 同比增速超过270% 。 但是在CounterpointResearch、Digitimes、IHS、头豹研究院等一众数据资讯机构的预测下 , 早在2020年 , 全球折叠屏手机销量应该接近甚至突破上千万 。
那么 , 小米此次声称的折叠屏“最后一公里”做得如何?折叠屏手机是否到了最后一公里?
01小米的最后一公里
在发布会上 , 雷军开门见山:“厚度问题是影响折叠屏体验的最后一公里 。 ”
于是乎 , 这款展开厚度仅5.4mm、折叠厚度11.2mm , 薄度直逼手机、比肩竞品华为 , 堪称“全市场最薄”的MIXFold2问世 。
而如果跟小米自己的上一代相比 , MIXFold2简直“脱胎换骨” 。
犹记得去年小米MIXFold发布后 , 引来网友一顿狂潮 , 喜提“遥控器”、“半成品”等绰号 。 不怪网友嘴不留情 , 是MIXFold一代太过于拉胯——27:9的外屏比例 , 极大地限制了横向内容展示 , 外形直逼遥控器;在同行都采用120Hz刷新率时 , 小米用外屏90Hz、内屏60Hz的刷新率 , 束手束脚;软件适配也留下诸多bug , 且发布时适逢MIUI系统优化被全网喷之时......
时隔一年 , MIXFold2吸取教训 , 尽可能地绕过自己淌过的坑:
总结来说 , 最大亮点是外形 , 性能配置也没有弱项 。
对比同行 , 更像个“六边形战士”——从屏幕、摄像、电池容量等各方面核心参数上看 , 小米没有特别突出的长板 , 但也没有特别拉胯的弱项 。
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而这 , 就来到了“最后一公里”?
02折叠屏还有多少个一公里?
在回答这个问题之前 , 不妨先思考一下:折叠屏“香”在哪里?
大号手机?折叠平板?还是 , 单纯地彰显财富?
其实本质上 , 折叠屏的增量功能点就两个 , 大屏+分屏 , 全都指向了“提升信息获取效率” 。
营销学上 , 有三个经典的概念:痛点、痒点、兴奋点 。
所谓痛点 , 就是必须马上要解决的问题 , 它充满着紧迫感 , “没有不行”;痒点则是“想要 , 但没有也行” , 比如饥肠辘辘的时候 , 用一碗饭就能解决痛点 , 但有人把它做成了扬州炒饭;需求程度最轻的兴奋点 , 属于“尖叫性需求” , 比如有人给了扬州炒饭 , 还附赠五星级酒店霸王餐 。
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