对于部分文档而言 , 该平台不光提供常规的文字或PPT版本 , 还提供了高质量的视频 , 助力经销商的营销活动 。
这家企业所做的服务是如此细致 , 即使将其形容为“保姆般的服务”也不为过 。
通过这次调研 , 我更为坚定地拥护“给自己带来麻烦 , 给客户带来便利”这一超前服务的观点 , 同时我也借鉴了这家企业的经验 , 主导了当时所在企业的解决方案体系建设 。
落地化的体系支持
我当时所在的企业规模比较小 , 但经销商的数量却在不断增长 , 究其原因 , 可能是因为我们的产品性价比高 , 同时在应对客户需求方面更为灵活 , 软件版本的更新也较为频繁 。
这些措施真正做到了以客户为导向 , 因而在业界赢得了良好的口碑 , 不少经销商都愿意和我们进行合作 。
虽然对我们的产品非常满意 , 但经销商还是以负责任的态度提了大量意见 , 特别是在资料的需求上 , 希望我们能给他们的前线销售人员提供更多弹药 。
当时唯一能让他们参考的只有简略版的Datasheet(含产品特点与技术参数)和面向用户的用户手册 。
在这样的“供需矛盾”下 , 我们决定加强对经销商文档的支持 , 为其营销工作添砖加瓦 , 这也是当时我实施该调研工作的出发点之一 。
基于上述调研 , 我们从无到有建立了一个简略版的文档支持体系 。
我们先对各类经销商的过往需求进行分析 , 圈定了一些特别重要的文档 , 包括完整的解决方案白皮书及配套PPT、特定场景下的解决方案白皮书、案例指南、成功案例等 。 这四类文档的作用分别如下:
- 完整版解决方案白皮书
这是基于现有产品阵列和应用场景所设计的总体解决方案 。
在这份白皮书中 , 目标市场的需求、挑战 , 关于方案的整体优势、完整架构、各类型网元、应用场景、安全性、可靠性、开放性等内容一应俱全 , 说是一个标准化的“解决方案内容库”也不为过 。
考虑到在日常营销中 , 该文档用于宣讲的频率较高 , 因此我们也做了一份专门用于日常宣讲的PPT , 并提供了配套的演讲稿 , 供经销商一线营销人员参考借鉴 。
- 特定场景下的解决方案白皮书
对经销商而言 , 如果仅仅依靠一份标准版的白皮书是很难带来价值的 , 一旦经销商遇到了全新场景 , 或是现有场景的变体 , 那么他们很难针对这些场景进行差异化修改 。
因此我们在服务上更进了一步 , 即在发现和识别了这些场景之后 , 第一时间将其落地为解决方案 , 这便是针对特定场景的解决方案白皮书 。
这份白皮书可以用“麻雀虽小 , 五脏俱全”来形容 , 除了一些通用内容 , 如安全性、稳定性和开放性等不再赘述外 , 其核心的方案背景、方案优势、解决方案架构、特定网元等差异化要素一应俱全 , 经销商可以直接使用 。
经过几个月的实践 , 我们最终形成了以标准解决方案白皮书为主 , 特定场景白皮书为辅的“解决方案知识库” , 并通过协作软件网盘分享给符合条件的经销商 。