|七夕营销复盘：瑞幸蛙PK琼瑶，塔斯汀成真“黑”马！( 二 )

大叔点评：
塔斯汀汉堡把节日借势的社交话题营销与产品强捆绑，这是非常值得借鉴的手法，尤其是适合中小品牌，不仅仅是小预算能撬动大曝光，大叔更佩服的是这个曝光完全是有效曝光，在这点上，可以与瑞幸七夕的联名有同样的作用，但塔斯汀汉堡更胜一筹。
毕竟，瑞幸和美团都借助了外部IP ，实现了冲突和走心，进而在七夕营销中脱颖而出，塔斯汀汉堡的厉害之处就在于：直接让产品成为话题营销的主角，完全不拐一点弯，简单粗暴直接，但有趣好玩有梗。
塔斯汀汉堡这次在年轻人群中的出圈，再次证明：一次成功的话题营销，一定离不开两样东西，一个是品牌对年轻用户情绪和习惯的深刻洞察，另一个则是品牌对产品本身话题性的挖掘和打造，二者缺一不可。
案例3
美团&琼瑶：名人效应得先“走心”
琼瑶阿姨谈爱情，应该是最有资格的了。从这个角度来看，美团就成功了一半。
目前不得而知这个文案，是否出自琼瑶本人之手，但确实很打动人。从自己最喜欢的花和花语说起，把爱情比作鲜花，花有花期，爱也如是，轰轰烈烈之后的平淡和矛盾，才是常态。

美团的即时零售业务被悄悄地植入在片中，不打破琼瑶的娓娓道来，但又让用户感受到了美团作为美好生活小帮手，无时不刻的存在。
大叔点评：
大叔经常说，在社会化传播案例中，品牌植入的深浅与自传播度正反比，植入越硬，自传播度越低。但美团这个案例比较好地解决了“硬”与“低”的矛盾，值得借鉴。
此外，品牌与名人合作这个套路，其实早就不新鲜了，但文案的走心，再加上琼瑶这个IP与七夕节在适配度上恰如其分，拍出了美团自己的味道。所以，名人营销的核心不是比谁大牌，而是品牌能否和名人实现内容共创，进而与公众产生共鸣。
综上，品牌联名、名人效应、造谐音梗……瑞幸、美团和塔斯汀汉堡在今年七夕的营销打法，都值得你收藏起来。但如果你是中小品牌，大叔建议你认真研究塔斯汀汉堡，因为任何营销都需要考量投入产出比，从这个维度来看， “就是黑凤梨”成真“黑”马！