商业洞察｜AR 加持下的七夕，技术赋能如何助力奢侈品牌线上零售出圈？( 二 ) AR正在成为积极拥抱科技的时尚

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在货架电商的逻辑里， ARTry-on如同一个运营工具，但基于抖音生态的短视频社交平台，分享可以赋予ARTry-on更强的营销和传播属性。在以TagHeuer豪雅为例的抖音电商创新链路中，基于“个体”的试穿试戴演变成了面向“群体”的短视频传播，除了通过电商详情进入体验购买之外，还能够通过互动拍摄做视频分享及裂变，以及通过达人视频锚点进入体验。
近年来，品牌的营销投入从声量造梦逐渐转向精准刺激销量。拥抱AR科技的品牌线上推广所寻求的不仅是给用户特别体验并创造社交素材，更是为简化线上决策而加入一支促进转化的催化剂。此外，对于一直致力于打造“未来感”的品牌如TagHeuer豪雅， AR技术的带入更是品牌DNA文化的传达。
在七夕这个特殊的日子，不仅是品牌Q3最重要的营销节点，也是将AR创新链路影响面放大的契机，能实现营销活动+AR体验+社交分享的整体规划落地。用户未必记得某个品牌某一季的特定产品，但在春风化雨般的趣味传播场景下，用户以后在某个七夕可能会想起“我曾经给某个人分享过在卧室拍的秀场同款“这些足不出户就能成为时尚先锋的快乐瞬间。品牌的文案或许带有广告色彩，但社交的记忆却是充满温度的。这些有温度的碎片拼凑起来在回忆的长河里闪闪发亮，多年之后依然觉得绵延温柔，也是国际奢品联手AR科技在情人节场景下赠与用户的中国式浪漫。

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极致的购物体验可以激发认同感与消费欲望，而平台的技术服务与工具支持能增强决策信心。
·ARTry-on服务消费者：
从消费者的线上购物决策链路来看，用户在决策过程中往往只能通过图片、视频等方式查看商品细节，或查看模特的佩戴效果，对于“我”的真实试戴效果缺乏认知和感知。 ARTry-on致力于解决这样的问题，通过技术的方式提升用户感受，获得“所见即所得”的全新购物体验，同时能够增强用户购买决策信心。而客户的体验提升且在购买前能够获得接近真实的穿戴效果，也能够一定程度避免网购-试穿-退货的繁琐流程。
在这种诉求下，强大技术与算法支持打造的流畅体验与商品还原在线上消费场景中尤为重要。以业界领先的火山引擎为例，其ARTry-on团队自研了头部/耳部/足部/手部/腕部/颈部/身体等业内最全面的端上实时人体3D感知能力，从最底层的内存管理资源调度到最大化利用每一点滴的计算力，都旨在实现极具真实感的渲染效果和物理效果。此外，极致的效果打磨也是决定AR试穿体验的重要因素，需从质感、材质、光泽度等多个维度，高度还原真实产品的外观。抛开常见的抗锯齿和高光效果，通过用户的试穿体验，可以感受到如镜片透明度，半透明面料与皮肤融合状况，金属辅料的反光体现等多种细节处理。
·ARTry-on助力品牌：
对于品牌而言， ARTry-on既是技术试穿工具，可以提升转化、降低退货；也是创意营销玩法，可以打造声量，传达精神。品牌与火山引擎AR的合作，是基于对其技术能力的认可，也是基于其配合上下游生态与抖音电商精准出击的策略，实现互动-转化-再传播的优质销售循环。
火山引擎AR解决方案总监赵靓表示，作为抖音电商的AR独家技术提供方，和内部业务的协同、联合不仅能够帮助火山引擎AR快速打磨产品，还能够形成独特的载体优势。同时火山引擎还可以提供完整的营销方案，包含前期的用户分析、创意策划，到活动落地的AR体验以及到数据分析等。给品牌的推力不仅是技术支持，也是完整的定制化营销方案，能直接对品牌的业务产生正向收益和价值，并结合品牌的业务场景和需求不断优化改进。