李书福不想喝汤( 四 )


现在 , 我们看看这个当时的新能源车销量占比90%做到了吗?
2020年 , 吉利汽车新能源就卖了6.8万辆 , 而汽车总销量是132万辆 , 差距太大了 , 啪啪打脸 。
2015年时候 , 特斯拉还没有进入中国 , 蔚来、理想、小鹏造车新势力刚刚成立 。 吉利的蓝色行动计划提出来的当年 , 旗下就推出了一款纯电动车“帝豪EV 。 ”
2015年帝豪EV卖了2.7万辆 , 开局非常好 。 第二年卖了4.9万辆 , 两年卖了7.6万辆 。 就在大家满怀期望的时候 , 以为吉利的蓝色行动计划要爆发的时候 , 才发现到后面 , 吉利没什么新的动作了 。
2016年之后 , 吉利汽车又推出了很多车型 , 博瑞、博越、缤瑞、缤越等 。 重点是这些车是传统燃油车 。
而也就是在这一年 , 吉利汽车的新能源车毫无进展的2017年 , 吉利汽车依靠着传统燃油车 , 一举销量突破百万 , 超过了长安汽车 , 成为中国销量冠军 。
到了2018年 , 简直就是一路狂奔 。 这一年 , 吉利汽车卖了150万辆车 , 它就成为当之无愧的自主汽车的一哥 。
李书福不想喝汤
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当吉利在为自己的传统燃油车惊喜的时候 , 蔚来、理想、小鹏等造车新势力在突飞猛进搞研发 , 比亚迪的王传福是在不断的去积蓄能量 。 他们只想一个目标:那就是大量的搞新能源车 。
2018年 , 在北京车展 , 李书福说了一句话 , 把在座的造车新势力那都气坏了 。 李书福当时说 , “互联网公司造车 , 就是一天到晚瞎忽悠老百姓 。 ”
当然 , 也有人说李书福是“汽车疯子”“牛皮大王” , 说实话这玩意也不是我们给他定的 , 只是说他有那种倔强的劲 , 做任何事情要永不妥协 。 这个还是值得称赞的 。
那么吉利汽车卖的车挺多 , 业绩如何呢?我们看看吉利汽车营收对比 。
2019年 , 吉利汽车974亿营收 , 2020年的时候 , 居然还少了50几个亿 , 营收变到了920亿 , 2021年的时候 , 营收又一下到了1000亿 。
销量没怎么变化 , 营收增了 , 证明吉利汽车在高端车方面发力 , 而低端车 , 那种低毛利的车 , 可能有所淘汰 。
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再看一看利润的对比 , 不难发现 , 吉利的汽车也是越来越不赚钱 。
2019年 , 吉利汽车赚了82亿元 , 到了2020年 , 利润降到了55亿元 , 2021年是43.5亿 。 43亿利润跟1000亿营收相比 , 才4% , 太差了 。
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吉利汽车的毛利有多少呢?
2019年 , 吉利汽车的毛利是169亿元 , 到了2020年的时候下降到147亿元 , 到了2021年的时候 , 因为营收过千亿 , 所以说吉利汽车的毛利赚了174亿元 。
比亚迪的毛利从2019年的180亿 , 一直飙升到2021年的236亿 , 长城汽车由2019年的154亿 , 飙升到2021年的220亿元 。 吉利汽车是最低的 。
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我们再看看毛利率 。
吉利汽车的毛利率变化不大的 , 反而比亚迪的毛利率下降很多 。
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当大量的人去买新能源车的时候 , 传统燃油车的销售成本可能会提升 。
比亚迪我们之前分析过 , 它增收不增利 , 它的毛利下来了 。 因为比亚迪大量产业自己搞 , 当一定产量突破到一定量的时候 , 边际成本靠人海战术降不下来 , 所以它的毛利率就会越走越低 。 比亚迪的问题在于怎么样走出他自己丰富的“王国” , 形成一个包容开放的生态圈 。