Instagram照抄TikTok遭嫌弃，海外巨头为何卡壳短视频？( 三 ) 本文来自微信公众号：真探A

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Youtube的起源视频“我在动物园”
自那以后，各种UGC内容涌现，视频创作者们通过Youtube的合作伙伴计划、分成机制等等获得报酬，并出现了全职Youtuber这种职业。据他所说：“过去三年里（2021年），我们向创作者支付了超过300亿美元。 ”
对于Shorts ， NealMohan一再强调创作者的重要性。 Youtube的创作者生态和成熟的分成机制是很多Youtuber不愿意马上转头向TikTok去的原因之一，毕竟这里做出的内容能直接带来收益。而在TikTok和Instagram上，创作者需要自己来摸清怎么把粉丝的关注变现。
自2007年（Youtube被Google收购后一年），平台就推出了合作伙伴计划，广告营收的分成比例是55/45 ，创作者占多成。为Shorts的启动， Youtube也准备了1亿美元的基金给创作者。目前Shorts本身还没有很激进的商业变现举动，更多是Youtube在投入。
关于Shorts的算法， 7月底的时候，官方频道“CreatorInsider”发过一个视频解答算法相关的问题。主要三个点：做短视频是一种内容形式的补足，鼓励创作者用多种形式去表达，如果受众很不一样，建议开一个新账号；长视频和Shorts的推荐算法是分开的，目前互不影响；没有原始粉丝或视频内容的积累， Shorts也有机会得到推荐。
另外， Youtube还表示会根据手机端特性开发准备一套剪辑工具，增强应用的易用性。
从这些信息可以看出， Youtube与平台上创作者的关系与TikTok和Instagram上都不一样。
再联系到国内的长视频网站做短视频，比如爱奇艺做随刻，也能看出很多的战略不同：随刻是个独立应用，其优势是在于版权内容的资源优势并非UGC内容，但随着增长不顺以及与抖音的合作，估计投入到这方面的精力和资源就减弱了。
总而言之，现在看形态和内容， Shorts和Reels都像是抄袭TikTok ，很多刷到的内容甚至都没抹去TikTok的水印，巨头的狙击战，从这点上说，确实算不上成功。
TikTok近期也不是一帆风顺，很多偏负面的报道和消息出现，电商业务扩展不顺、公司文化和管理水土不服、用户增速在减缓......新的娱乐方式、分散注意力的应用还在一个个出现，比如今年在海外GenZ群体里爆红的社交AppBeReal ，主旨是逃离Instagram和TikTok上被过度美化的，无论好坏，无论美丑、要的是“真实感” 。
产品有生命周期，更新换代是个自然规律，谁也逃不过。 Facebook或许是下一个MySpace ， TikTok或许是下一个Facebook 。
【Instagram照抄TikTok遭嫌弃，海外巨头为何卡壳短视频？】本文来自微信公众号：真探AlphaSeeker（ID：deep_insights），作者：陈文琦