Instagram照抄TikTok遭嫌弃，海外巨头为何卡壳短视频？( 二 ) 本文来自微信公众号：真探A

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用户做的梗图
加广告、加推荐， Meta为何会做出如此“伤害用户”的事情？总结起来或许有两方面原因。
首先是Meta的营收、股价承压。据公司财报数据，其Q2营收同比下降1%至288.22亿美元，净利润为66.87亿美元，与去年同期的净利润103.94亿美元相比下降36% 。今年以来， Meta的股价已经跌去一半，而且迟迟看不见转机，改名和元宇宙相关的创新业务效益微乎其微。在用户数据维度上， Meta家族（Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等）的应用们都已是顶级社交平台，高增速不可能再现。

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Meta今年以来股价走势
这样的颓势下， Meta只能从广告，即其第一大收入来源中，榨取更多油水。
第二说到产品形态的问题，大公司的路径依赖和惯性太强， “中年危机”下创新成了难题。比如之前出的短视频应用Lasso和现在的Reels ，被用户认为是山寨抄袭TikTok 。
Meta的“抄袭史”不短，并非没有成功案例，当时面对Snapchat的增长，复制了的Stories功能（24小时动态展示），这一举动确实让Instagram恢复了增长活力并且一定程度上钳制了Snapchat的势头。但是效果好的原因是，这一功能确实是与用户需求相匹配的，而且在Snapchat原功能的基础上有迭代。
而这次的改变是更核心的——算法/推荐机制。在之前的电话会上，马克·扎克伯格就有“预警”过：“我们业务目前的一个重要转变是信息流从主要由用户关注的人和账户驱动，到越来越多地由AI驱动，从整个Facebook或Instagram上，用户会看到更多推荐内容。 ”
根据兴趣标签做推荐，这是TikTok ，或者说抖音的算法逻辑。而Facebook自成立以来，做的是社交产品，即使是推荐内容，逻辑根基也是社交图谱（socialgraph），这是它的立身之本。
要是能把握好量和内容精准度，用户的反对声不会那么大。难道坐拥精英工程师们组成的技术团队， Meta还做不好算法推荐吗？算法的调试需要时间，需要一次次灰度，不会一步到位，而这次虽说是“测试” ，但是却被很大量的用户使用到了，这是问题。
社交网络固然重要，这是让用户粘性更高、推荐更准的工具，抖音也一直在做社交。 TikTok刚开始能在海外爆红，其实原因之一是它有效避开了“社交” ，利用短视频这个新鲜的形态做娱乐，用户可以即时参与、即时满足，不需要社交关系的沉淀就可以开始上下滑动消磨时间。
但是Meta现在想做算法逻辑的变更，却给人“强扭的瓜不甜”之感，这次Instagram的改动绝对是对用户的伤害，推荐不够精准有效，还让原本优势的社交图谱受到了冲击。在此次争议之后， Instagram撤回了许多修改。
二、Youtube一再强调创作者
再看看已经官宣15亿用户量的YoutubeShorts 。这个数字各家有不同的衡量方法以及区域性限制，并不适合直接横向比较，但是Youtube的用意就是表示自家的短视频内容增长很快、用户喜欢。
Youtube做短视频有两个很明显的优势，一是原就庞大的Youtube用户基础，二是成熟稳定的创作者生态。
Shorts于2020年推出，是Youtube中的短视频应用，首先是在印度推出，后扩展到美国和其他地区，在Youtube的移动端应用中， Shorts可以从底端Tab选项点击进入。
在去年8月Decoder的一期节目中， Youtube的首席产品官NealMohan将“短视频基因”追溯到了2005年，第一个被传到平台上的视频“我在动物园”就是一个只有18秒的短视频。