董明珠造不出“董宇辉” 本文来自微信公众号：盒饭财

本文来自微信公众号：盒饭财经（ID：daxiongfan），作者：薛亚萍，编辑：谭宵寒，题图来自：视觉中国
孟羽童可能不会再出现在格力的直播间了。
近日，格力旗下“明珠羽童精选”的抖音账号变更头像，由原本的董明珠和孟羽童的合照，换成了董明珠单人照。
自6月开始，孟羽童在直播间出现的次数便明显减少。从“明珠羽童精选”抖音账号的直播截选视频内容看， 5月，与孟羽童相关的视频尚有约15条；6月，相关视频减少到约6条， 7月至今则已不见孟羽童身影。
当外界都在关注孟羽童去向时， 7月23日，孟羽童回应，作为董事长秘书，她日常还有其他工作需要处理，所以无法经常在直播间跟大家见面，会在幕后陪伴大家。 6月，孟羽童就在其个人抖音账号上发布了工作视频日志，介绍自己参与直播运营、竞品分析和电商复盘等后台工作。
孟羽童退居幕后的同时，董明珠逐渐成为直播间的主角。 “明珠羽童精选”账号直播截选视频的“含孟量”不断下降，与董明珠相关的直播则呈上升趋势。
董明珠入局直播带货的时间并不晚， 2020年4月24日到6月1日，董明珠一共做了四场直播，销售额分别是：22.5万、3.1亿、7亿、65.4亿。
但格力做直播带货的问题是，董明珠个人色彩过于浓厚，并未培养出如董宇辉一般的主播，一旦董明珠自己不在现场，直播间便回归为寻常的店铺直播。
而董明珠一贯的行事风格，也很难让年轻人喜欢，最近一次出现在直播间的董明珠，就因“员工直播失误董明珠黑脸离开”而引起争议。
与董明珠愤怒离开直播间、留下直播人员面面相觑形成鲜明对比的是，俞敏洪正在东方甄选直播间里，与其他主播有说有笑，气氛融洽。
7月28日，东方甄选助农直播现场， 60岁的俞敏洪和董宇辉、东方小孙一起吃着大蒜雪糕、磕着松子、唱着歌，当网友起哄再让他唱歌时，俞敏洪笑着说， “你不买东西还要让我唱歌，卖菜也带给点钱。 ”
董明珠曾表示，要将孟羽童培养成第二个“董明珠” 。但后来大家发现，董明珠口中的“董明珠” ，并非是企业家董明珠，而是营销大师董明珠、是销售员董明珠。 “目的就是为了直播带货，要自己孵化网红” ，李国庆也曾如此分析。
格力的董宇辉，可以这样理解董明珠给孟羽童的定位。正如东方甄选陆续开通了东方甄选美丽生活、东方甄选之图书、东方甄选自营产品等矩阵账号，除了明珠羽童精选账号，格力也开通了明珠羽童空调直播间、明珠羽童冰洗直播间。
但从孟羽童退居幕后的结果来看，顶着“职场天选之女”“第二个董明珠”标签的孟羽童并未实现董明珠所想，董明珠的直播红人计划暂时遇阻。
去年11月22日， “明珠羽童精选”发布了第一条视频， 8天时间，账号涨粉至10万。但此后，粉丝增长缓慢，据灰豚数据，至5月31日，该账号粉丝增长至67万。 6月至今， “明珠羽童精选”粉丝已涨至234万。销售数据方面，自6月9日至今的60天时间， “明珠羽童精选”直播销售额达到8015.8万元。

文章图片
账号粉丝量和销量增长，不仅有618活动的原因在，想必也有董明珠出现在直播间频率增加作为加成。而最近董明珠出现在直播间频率继续增加，似乎意味着她再度选择亲自上场，不再执着于打造“格力的董宇辉” 。
但眼下，格力的带货成绩仍与新东方相去甚远。红人点集数据显示，近7日， “明珠羽童精选”共直播11场，总销售额1135.2万元，日均销售额189.2万元。