董明珠造不出“董宇辉”( 二 ) 本文来自微信公众号：盒饭财

反观俞敏洪和新东方，今年6月，他们因东方甄选的知识带货爆火，东方甄选成为抖音6月唯一销售额破6亿元的直播间，新东方和新东方在线的股价随之水涨船高。
董明珠和俞敏洪，在企业转型的关口，都选择了在抖音直播带货。不过，俞敏洪找到了知识带货的密码，董明珠却未能搅动起水花。比俞敏洪更早两年直播带货的董明珠，已被甩在身后。
【董明珠造不出“董宇辉”】一
7月底， 68岁的董明珠出现在“明珠羽童精选”直播间里。直播途中，因工作人员未能成功启动设备，董明珠瞬间变了脸色，生气地问到，是否是因为没有打开电源，随后董明珠也上手操作设备， “开了怎么没有电？”
直播间里，工作人员尴尬又紧张，手忙脚乱地补救，一旁的董明珠表情严肃，把电源线丢向一旁，愤怒摘麦，转身离开直播间，留下两个主播面面相觑。这场直播后，和董明珠相关的#黑脸离场##愤怒离场#词条均登上了热搜。
企业家直播遇到直播事故在所难免，罗永浩、俞敏洪等企业家都曾有过类似遭遇，但他们做出了不同选择。
2020年4月，罗永浩在首场抖音直播中，错将“极米投影仪”说成“坚果投影仪” ，意识到错误之后，罗永浩立马起身并鞠躬对极米表示道歉，甚至不惜自黑调侃“自己秃了的头皮”和“原谅自己的老年人痴呆”来缓解尴尬。
类似的事情罗永浩遇到不止一次。罗永浩曾在介绍净水器时，遇到出水口一直不出水的情况。罗永浩再次开启调侃模式， “完了，明天媒体又过节了，大型翻车现场” 。随后在现场工作人员帮助下，找到出水原因，将直播进行了下去。
直播间外，一些企业家在产品发布会上也曾遇到过产品翻车的情况。比如，雷军在故宫直播演示小米音箱时曾遭遇问题，一个月后，同样的翻车事件再次出现在小米AIOT开发者打回上。雷军仍边尴尬地开着玩笑，边将发布会进行了下去。
比俞敏洪早步入直播带货行业两年，董明珠是较早投身直播的企业家之一。 2020年初次在抖音直播时，董明珠就曾遇到过类似因网卡而导致直播受阻的问题，最终直播匆匆结束。
对董明珠来说，直播遭遇事故并不是一件新鲜事。但她的处理方式显然带着明显的“董明珠特色” 。
赞赏她的人说她是“性格直爽”“讲究原则、决不妥协” ，不喜欢她的人认为董明珠“凶、发火、硬怼、手撕” 。
就比如直播间愤怒离场事件，有人支持董明珠， “让老板在这里等？让别人怎么想他们的产品” ，有人称“窒息感很强了” ，一位@耳东成陈的网友表示， “我看直播就是为了开心，为了欢乐，直播出现这点小意外，完全不会打扰我的兴致，但是我不喜欢看你生气的嘴脸，我是来欢乐的，不是来看别人脸色的。 ”

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二
去年，董明珠和俞敏洪，都面临着带领企业转型的情况。
线下渠道萎缩，急需拓展线上渠道，是董明珠需要解决的问题。奥维罗盘数据显示， 2021年，无论是线上还是线下，美的空调的销量均超越格力，位居第一。其中，美的空调的线上销量市场占有率为30.34% ，格力为26.31% 。美的空调线下的销量市场占有率为38.19% ，格力同比下降1.13% ，以30.21%的市场份额位于第二名。

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早在2020年的业绩说明会上，董明珠就曾表示， “格力2019年开始摸索线上销售模式，但那时没看到进步，新模式没玩转。 ”2020年，董明珠亲自上场直播， 8个月做了13场直播，带货总额达476.2亿，占2020年格力电器总营收的四分之一。