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近日 , Insider Intelligence的一份报告数据显示 , YouTube是美国最受信任的社交商务平台 。 有将近三分之二的美国消费者认为 , 在YouTube上查找和购买产品有些或者非常值得信赖 。
排在第二的是Facebook , 有51%的受访者认为在Facebook上查找和购买产品有些或者非常值得信赖;而第三是lnstagram , 有45%受访者认同;并列第四的平台为LinkedIn、Twitter , 37%受访者认同;第六是TikTok , 35%受访者认同 。
在推动销售方面 , 至少有45%的消费者有可能通过YouTube购买产品 , 比Facebook高2个百分点 。 Insider Intelligence预测 , 今年YouTube的美国月用户数将达到2.306亿 , 远远超过 Facebook的1.783亿 , 和Instagram的1.283亿 , 品牌会更愿意在YouTube上投资广告和购物工具 。
从用户使用视频平台的时长来看 , 按照Insider Intelligence的数据 , YouTube和TikTok相差不大 , 用户平均每天花在这两个平台的时间均约为45分钟 , 远远领先于Twitter、Snapchat、Facebook等 。
Insider Intelligence的另一份报告表明 , 用户在联网电视上观看YouTube的时间增加 , 比率也越来越高 , 预计在2022年 , 联网设备将占YouTube观看时间的36.4% , 到2024年这一数字将上升到39.2% 。
Hub Research的数据显示 , 有43%的美国消费者表示 , 他们至少每周在YouTube上观看有影响力的视频 , 在13至34岁的受访者中 , 这一比例上升至52% 。 超过三分之二的美国青少年和成年人能够回忆起YouTube影响者视频中突出显示的特定品牌的名称 。 在那些有能力消费的人中 , 86%的人表示他们已经购买或考虑购买由YouTube平台上影响者认可的产品 。
据Insider Intelligence分析 , 创作者将成为YouTube发展的核心 , 越来越明显的是 , 他们有能力让观众转向新的功能或格式 , 并影响购买决定 。 因此YouTube创作者将获得更多变现方式 , 品牌也将从中受益 。 创造者赚的钱越多 , 他们就越有可能留下来 , 为品牌与他们合作提供机会 。
此外 , Insider Intelligence的另一项数据表明 , 到2022年 , 三分之二的美国人口将每月使用社交网络 , 其中最大的新用户涌入来自Z世代(出生于1997年至2012年之间) , Z时代社交使用率随着他们的父母开始退出而上升 。 并且今年所有主要社交网络的Z时代用户都将出现增长 , Reddit增长15.3%、TikTok增长11.5%、lnstagram增长10.5%;而Pinterest也将上涨7.9%、Twitter上涨5.9%、Snapchat上涨 5.1% , 甚至Facebook也将上涨4.9% 。
【共享单车|61%认同率,YouTube成为美国消费者最信赖社交电商平台!】Insider Intelligence预测 , 在今年 , 美国12至17岁的青少年将仅增长1.1% , 达到1840万用户 , 而18至24岁的用户将增长0.3% , 达到2790万用户 。 与此同时 , 将有5160万X一代(出生于1965年至1980年间)社交网络用户与2021年相比下降0.9% 。
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