年营收近10亿美元,他的独立站冲上类目第三

以下文章来源于雨果观察员Molly谈独立站 , 作者Molly
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我是Molly~一个专注独立站内容分享的干饭女 , 希望结交一群有志于钻研独立站、努力发家致富的朋友 , 一起独立一起飞 。
可穿戴技术已经存在了很长时间 , 它可以提供智能设备的大部分功能 , 并记录日常活动中的生物数据 , 可用来调节和监控个人的生活方式 。 由于COVID-19 , 可穿戴技术的使用出现了前所未有的增长 。
Molly发现 , 大流行之后 , 国货品牌Amazfit健身手环和手表的需求达到顶峰 , 其销售额出现了大幅增长 , 与过去两年同比增长超过20% , 并在2021年成功扩大市场地位 , 在第三季度成为全球第三大智能手表品牌 , 位居苹果、三星之后 , 在全球智能手表市场占据5.8%的市场份额 。
据其母公司华米科技公布的2021年年报透露 , 公司2021年的总体收入为人民币62.5亿元 , 约合9.85亿美元 。 其中 , 16.6亿元人民币(约合2.61亿美元)来自其2021年第四季度的业务 。
旗下自主品牌Amazfit和Zepp品牌产品的出货量在第四季度增长了14.3% , 主要得益于在全球范围内不断扩大的影响力 。 在2021年 , 他们的自主品牌产品出货量同比增长60% , 其中在北美地区 , 其自主品牌在2021年的出货量增长超过200% , 这反映了他们往国际扩张的强劲势头 。
增加产品多元性
利用众筹为产品造势
据360百科查询 , 华米科技在2014年1月获得了小米科技及顺为资本的联合投资 , 成为小米生态链的唯一一家聚焦于智能可穿戴产品的公司;2015年发布可穿戴品牌Amazfit;2018年在美国上市 。
Amazfit自2016年产品上市之后 , 在国际上就一直保持着强劲的势头 , 2018年海外的销售就超过了100万台;2019年出货量超过了360万台 , 同比增长54%;同年海外的出货量高达51.6% , 同比增长113.4% , 已经拓展至70多个国家 。
Amazfit最开始研发的是智能手环 , 主要定位的是更高端的人群 , 同小米手环相比 , 它致力于为时尚的高品位人群打造Amazing的穿戴搭配和运动体验 。
年营收近10亿美元,他的独立站冲上类目第三
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图源:amazfit.com
为了让海外用户获得更好、更创新的体验 , 他们正在不断增加产品的多元性 , 产品线拓展了许多不同的主题 , 以智能手表为主 , 其他智能设备为辅 , 涵盖了8大系列的产品 。
据了解 , 2015-2020年Amazfit在产品研发上的费用达53801万元 , 同比增长58.18% 。
查看其独立站amazfit.com , 产品包含了智能手环系列(健身追踪器)、智能运动手表系列、基础智能手表系列、时尚智能手表系列、智能手表X系列、TWS耳机系列、健身装备(智能体重称)、配件 , 共计36件产品 。
在售价上 , 为了满足不同人群的需求 , 整体售价在34.99美元-229.99美元 , 其中100美元以内的产品占比达到了50% 。
纵观它的每件产品几乎都具备了健康检测的功能特点 , 但是售价却比市场上的品牌低廉了许多 , 因此在价格上就具备了较大的优势 , 可以吸引一波重点关注性价比的受众 。
此外 , 他们也善于利用众筹为产品造势 。 2020年4月 , 他们在indiegogo上线了一款智能手环AmazfitX , 它采用采用超宽曲面显示屏、7天有效续航、设计轻巧时尚、24小时不间断检测心率、9种多功能运动模式、防水深度50米等性能优势吸引了11681名支持者 , 最终众筹金额达到了189.22万美金 。
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图源:indiegogo
同年除了AmazfitX , 他们还在indiegogo上线了一款超轻睡眠耳塞AmazfitZenBuds , 具有隔音设计、舒缓声音、睡眠监测的作用 , 这款产品也获得了15929名的支持者 , 众筹金额137万美金 。