抖音、B站造星幕后：两条殊途同归的路创作者从B站走红

创作者从B站走红，这件事正变得越来越常见。
以近几年来说，前有测评制作科技产品的何同学、复刻三星堆文物的才浅，后有给人理发“换头”的山城小栗旬、“什么都会一点”的帅农鸟哥，近期“二舅”又迎来全网刷屏。
如果在以算法为核心的短视频平台上，这样的情况很容易理解。以抖音来说，扶持一个新的创作者的常见打法，便是通过算法来制造流量，拉动用户的整体参与度，并以此“造星” 。
而B站作为内容社区，其算法推荐的效率显然不如抖音，很明显的一点是抖、快上的创作者总能快速追逐热点，可B站上的UP主总是慢半拍。
但一次次的结果证明，相比于追热点UP主更会制造热点，这样一个相对封闭的社区，依然有着出圈的能力。 B站与抖音相比，其造星逻辑有何不同？

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抖音向下， B站向上
抖音上从来不缺现象级红人，在董宇辉爆火出圈之前，抖音上的顶流是带着大家跳操的刘畊宏，再往前还有乘着“新农人计划”东风起飞的张同学。
不过现在看来，这些曾经红极一时的人，其各项数据已经都呈现下滑。而拥有近2000万粉丝的张同学近期的直播带货首秀， 3小时仅卖出了342万的销售额。
从早期的温婉、代古拉k到如今的张同学、刘畊宏， “铁打的抖音，流水的网红”这句话已经被验证过无数次。实际上， “你方唱罢我登场”的抖音红人，不过是平台通过算法和流量助推成长起来的。

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方正证券报告称，抖音从2017下半年开始就开始弱化人工运营，强化算法，平台就如同“上帝之手” ，采取的是“中心化”流量分发模式；其短视频初始流量池中，只有10%是关注的粉丝，剩下的90%都是标签用户，也即平台认为“可能喜欢该短视频”的人。
如果一个视频在抖音上的反馈较好，将被层层推荐至更大的流量池，这样形成的结果就是，抖音的流量源源不断流向受欢迎的内容。正如某位熟悉抖音运营的人士所说， “只有贡献算法觉得好的内容，才能获得流量，这一点一直未曾变过。 ”
当某位红人表现出聚合某个垂直领域的效果，抖音会用自身流量倾斜去加把火，这是平台在流量引导、内容引导上的常见手法，亦是“造星”的通常规律。
但是B站没有如此强大的流量和算法，它很少“主动造星” ，更像是被UP主选中的“平台” 。
一方面在于B站对内容的包容性，是适合所有创作者的内容载体。更重要的是B站有着一套趋于成熟的UP主“内生”逻辑。
UP主作为B站的灵魂，既是过去内容叙事的底层支撑，也是未来商业叙事的顶层设计，负责串联起整个B站的生态循环。
这些UP主不仅拱卫出B站整个内容生态，而且也推动着更多UP主的“入海” 。 2022年上半年， @帅农鸟哥成为了B站上涨粉最快的UP主，在视频中他有谈到自己来B站的原因：“原本以为我的视频风格在B站是没有人喜欢的，后来发现有人搬用我的视频，又发又上了热门，既然大家喜欢这种风格，那么我就自己来了” 。
最近， @疆城阿力木也因为UP主的二创火了起来。 “你这背景太假了”成为现在爆火的网络热梗， UP主们自然也没闲着，纷纷开启了二次创作热潮，给他的动作安上了有趣的背景，比如月球探测、地铁跑酷、街边热舞等。
而阿力木也借此机会入驻了B站，结合幽默的气质和整活的适配性，刚入驻15天，粉丝量就超过67万，现在他官宣入驻的视频播放量已经达到1214万。