抖音、B站造星幕后：两条殊途同归的路( 三 ) 创作者从B站走红

这是一种自下而上的“内容造血” ，用户的投票决定着UP主的发展，所以每一个热门UP主都有一群超高忠诚度的粉丝。
用户使用B站的感觉更像是一种“漫游” ，在海量内容中去发现自己喜欢的，而去抖音则是为了消磨一些碎片化的时间。
早期，用户消磨时间的需求刺激了以娱乐内容为重点的供给端在抖音平台的发展，许多对运镜、卡点、剪辑擅长的创作者以及有唱歌、跳舞等才艺的创作者涌现，满足着用户的基本需求。
随着平台迅速发展，抖音用户也迅速扩张，日活超6亿之外是用户属性的改变。根据巨量算数发布的《2021年6月版抖音用户群体画像》显示，抖音用户年龄圈层已经覆盖到19-50岁，用户群体也下沉到四五线城市。

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用户的泛化代表着更多元的需求，抖音用户的兴趣也是快速翻动的，从娱乐化到三农、知识内容的繁荣，除平台的扶持外，都离不开用户兴趣的偏移。用户追寻“有意思”的内容，由此也造就了张同学、董宇辉这样一批现象级红人。某种程度上而言，抖音对内容的驱动更类似“自上而下”模式。
此外，抖音用户习惯于在时间熔炉中快速筛选、消费内容，沉浸在自己的世界中，而缺少与创作者互动，与其它用户共同讨论的习惯，这也导致了创作者粉丝性价比降低。因此对抖音创作者而言，走红容易，长红却很难。

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“恰饭”有道， “造星”有数
无论是平台加持还是用户推动，对创作者来说，最关键的是能挣到钱，现在已经不是为爱发电的时代了。
传统的抖音变现方式，主要是直播打赏、带货、广告，创作者可以有多种选择。不过对大部分人来说，最依赖的还是广告收益。
抖音兴趣推荐场域中，能够通过内容直观展现商品特色及使用场景，从而激发用户购物需求。而创作者丰富场景化的内容又可以满足不同品牌主的需求。更重要的是，抖音的用户基本盘，较高比例来自于高线城市，有一定消费能力。
这使得抖音颇受广告主青睐，克劳锐《2021-2022广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》报告中提到， 2021年广告主在各平台KOL投放金额占比，抖音排名第一。这也代表着平台上的达人接到广告的机会相对更多。

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而且抖音短视频和直播的双管齐下，为广告主提供了更丰富的营销场景，创作者也能够通过挂链等形式就地实现“种草-转化” ，在抖音变现更加轻松。
借于此，抖音在“造星”上会更注重创作者内容，创作普适的好内容越有机会在抖音出圈。
在B站上，内容之外还在考量创作者的“专业实力” ，当下创作者在B站变现主要依赖平台激励和广告。
据B站财报， B站广告业务于2021年实现了连续七季度的收入同比加速增长，成为B站增长的动力新引擎。虽然2022年第一季度， B站广告营收增速降至近年来较低水平，但从长期来看，这种影响应该不会持续太久。
只不过，目前B站主打的广告类型仍然是面向年轻群体的深度品牌营销，以品牌定制、UP主内容植入的原生视频广告为主。然而，这里的问题就在于深度营销只适合头部UP主，对中腰部UP主难形成激励。