淘宝|淘宝天猫切换赛道，留量之后唤醒流量电子商务|蒋凡|天猫

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淘宝天猫，切换核心关注指标【淘宝|淘宝天猫切换赛道，留量之后唤醒流量】7月26日，阿里巴巴发布了2022财年年度报告。数据显示， 2022财年，阿里巴巴全球活跃消费者约13.1亿，其中国内年度购买用户已经超过10亿。
在年度活跃消费者数量达到13.1亿之后，阿里核心商业，有了一个新的目标。
据晚点LatePost报道，在进入新的财年之后，大淘宝用户发展及运营中心，将主要关注指标由原本的年度消费者数量（AAC），切换成了日活跃用户数量（DAU）。

先来解释一下这两个专有名词，年度消费者数指的是在一年内在平台上至少有一次消费的买家数量，是表示电商平台消费者数量和规模的最重要指标之一。它能直接反映平台究竟有多少用户在消费。
而日活跃用户数，主要统计一天之内，登录或使用了平台的用户数量，是表示平台运营状况的重要指标，因为它能直接反映平台的用户黏性以及服务的衰退周期。
简单来说，年度消费者衡量的是有多少人在平台购物，日活跃用户数衡量的是有多少人爱在这个平台上“玩” 。

图源：Qusetmobile
作为目前国内规模最大的电商平台，大淘系切换核心指标之后，直接表明，在新的电商时代，年度消费者数量已经无法衡量平台的竞争实力，这个指标逐渐失灵。
原因很简单，早在去年6月份，淘宝天猫的年度消费者数量就已经达到8.28亿，随后阿里就不再单独公布大淘系的数据。来自最新一季度的数据显示，阿里中国商业已拥有10.03亿年度消费者。
来自QuestMobile的数据显示， 2022年一季度，国内移动互联网月活跃用户规模达到11.83亿，移动购物行业的渗透率已经达到94.1% 。 “用户数量见顶”已经成为既定事实。

不只是大淘系，单从年度消费者数量来看，拥有8.819亿用户的拼多多也已经基本触顶。
值得注意的是，相关媒体报道，去年淘宝天猫前任总裁蒋凡在任期间，年度消费者数量是集团给淘宝定下的核心硬性指标。
随着蒋凡奔向海外，淘宝在新的一年将主要关注指标切换为日活跃用户数，其实也表示着淘宝的蒋凡时代彻底结束。

据晚点报道，大淘系还按照消费者的人生阶段和收入水平，将淘宝用户分成了九大人群，进一步精细运营，这个思路也获得了张勇和戴珊等管理层面的认可。
作为目前国内规模最大的电商平台，大淘系的转向，某种程度上也代表着时代风向标发生改变。

阿里切换赛道，留量之后唤醒流量在新的电商时代，经常用日活跃用户、月活跃用户这些指标的，多为抖音、快手、视频号、小红书、B站等内容平台。
他们借助优质内容切入电商，一边争抢用户时间，一边逐渐蚕食淘系电商的供应链、交易模型以及转化率。