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直播电商下半场 ， 正式开启“下半场 ， 可不是下坡路！”
关于“直播电商下半场”的论调 ， 早在2020年就开始传出 ， 因为这一年直播间的负面新闻逐渐被曝出：假货危机、明星直播翻车、获客成本大涨、转化率大降 。
但与媒体的信号预警不同 ， 整个市场依旧在狂飙突进 。 从2018年开始 ， 直播电商成为电商行业新风口 ， 当年市场规模同比增长600%；2019年李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商迅速发展 ， 市场规模达到4338亿元 ， 同比增长226% 。

图源：价值星球
到2020年 ， 疫情爆发导致宅经济进一步火热 ， 再次激发直播电商的活力 ， 市场规模大增至9610亿元 ， 同比增长122% 。 2021年抖快淘三家的直播GMV总计近2万亿 。
市场真正走向转折 ， 要等到2021年12月 。 在一个月的时间里 ， 接连三起偷税漏税事件的曝光 ， 导致直播电商行业骤然冷静 。 如果放在图表中 ， “薇娅事件”就是这条极速上扬的曲线中 ， 突然急转直下的那个节点 。
并且随着监管更加严格 ， 偷漏税事件频繁上演 ， 这场风波从去年12月开始 ， 整整持续了大半年的时间 ， 才逐渐平复 。
直到今年618 ， “四大天王”集体隐退之后 ， 这场行业大变革 ， 逐渐收尾 。 作为直播电商巅峰年代的标志 ， 他们的隐退 ， 真正表明直播电商趋于成熟化、正规化 ， 进入新的阶段 。

所以准确来说 ， 从那一刻开始 ， 直播电商的下半场战役 ， 才正式开打 。
潮水涌来 ， 潮水褪去 ， 现在来看 ， 平静了大半年的直播电商 ， 实际上暗潮汹涌 ， 正在朝着各个方向突围 。
2020年底的数据显示 ， 国内直播电商市场格局当时呈现“三分天下”的局面 ， 其中抖音、淘宝、快手的市占率分别为38.9%、31.1%和29.7% 。
但在三巨头之外 ， 6月份开始直播带货的视频号、一直在场外虎视眈眈的京东直播等有分量的选手 ， 正在加入战局 。

除了选手竞争格局加剧之外 ， 直播电商的市场依旧处于增长态势 ， 来自第三方平台的统计数据显示 ， 今年618 ， 直播带货总GMV高达1445亿元 ， 同比增长124% ， 这样的增长速度给巨头之间的竞争 ， 浇上一股热油 。
在电商之外 ， 外卖平台直播、团购商家直播、海外市场直播等更多电商细分市场的崛起 ， 也带来了更多变量 。
以往我们提到“下半场” ， 人们往往会想到行业开始走下坡路了 。 但实际上逐渐恢复的市场热度、更多元的竞争对手、更多直播电商细分市场的崛起 ， 这些代表着生机和活力的机遇 ， 才是下半场的真正序幕 。
“直播电商下半场”这句喊了2年多的口号 ， 到今年下半年 ， 才正式开打 ， 新的机遇正在浮现 。
【英特尔|直播进入下半场，抖音快手淘宝，路在何方】