配送最后一公里，压垮每日优鲜？本文转自：中国新闻网中新网

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中新网8月6日电(左雨晴)在每日优鲜“原地解散”的风波中，首当其冲的就是“30分钟达” 。
每日优鲜对媒体回应称，在实现盈利的大目标下，公司对业务及组织进行调整，次日达、智慧菜场、零售云等业务不受影响。每日优鲜的APP也发布通知称，配送时间由原来的最快30分钟送达变为最快次日送达。
这一信号令不少人认为，让每日优鲜不堪重负的，正是其首创的前置仓模式。
“配送最后一公里”的最佳方案，成为了压垮每日优鲜的最后一根稻草吗？
前置仓惹的祸？
所谓前置仓，即以仓为店，生鲜电商根据数据分析和自身供应链资源，选择适合的商品从总仓配送至前置仓(门店) 。消费者下单后，通过即时配送业务将预定的商品从前置仓配送到指定地点，可以做到门店3公里范围内30分钟送至消费者。
前置仓被认为是解决生鲜电商最后一公里的最佳模式，其便利性和效率性也赢得了消费者的青睐。在每日优鲜“原地解散”前，前置仓模式的生鲜电商包括了每日优鲜、叮咚买菜和美团买菜等。
中新财经注意到，今年上半年便不断传出每日优鲜拖欠供应商货款的消息。

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一消费者向中新财经展示其在某生鲜电商买到的烂丝瓜。受访者供图。
而对于消费者来说，号称“30分钟达”的生鲜电商们，不仅配送时间逐渐延长，而且生鲜也存在不新鲜的现象。 “以前确实是30分钟内送达，现在往往需要1-2小时。 ”一名消费者向中新财经表示。
而另一名消费者则告诉中新财经，自己在某生鲜平台上下单的菠萝和丝瓜，送达时已经长毛或腐烂。 “感觉现在的烂菜很多。 ”
盈利难倒“最后一公里”
前置仓对消费者意味着更快更便捷，对生鲜电商却意味着高成本，在大量固定资产投资下，生鲜电商的盈利问题始终是个难题。
每日优鲜招股书显示， 2018年-2020年，每日优鲜的净亏损分别为22.32亿元、29.09亿元、16.49亿元。 2021年三季度财报中，每日优鲜预计全年净亏损37.37亿-37.67亿元。
而叮咚买菜财报显示， 2019年至2021年，叮咚买菜净亏损金额分别为18.73亿元、31.77亿元、64.29亿元，呈现出逐年扩大趋势。直到2022年第一季度，其同期亏损才收窄。

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在每日优鲜官网上， “最快30分钟送达”仍是醒目的宣传语。
易观分析品牌零售行业分析师魏建辉表示，前置仓盈利的关键是订单密度与客单价。 “主要是订单密度不够，叠加售卖商品同质化，导致履约成本难以降低。 ”
而对生鲜电商来说，在APP上给予用户“拉新”优惠，在线下开展地推，并不能使自己的用户群足够稳定。不少消费者的手机中，存在多个生鲜电商的APP ，这使得生鲜电商们最终仍会卷入低价竞争的烧钱大战。
与此同时，生鲜电商向下沉市场发展也遭遇了“闭门羹” 。今年5月开始，叮咚买菜已陆续裁撤广东中山、珠海，安徽宣城、滁州、河北唐山、天津多地门店，目前显示经营的城市只有28个，比扩张时期减少约10个城市。
“前置仓模式适合一线城市，满足80、90后新消费群体的购物快需求；低线城市无论从消费者类型、消费偏好、物流基础设施等各方面来看，前置仓的模式适配性都较差，发展制约较大。 ”魏建辉表示。
前置仓错了吗？