高超音速|思维造物上市折戟，“知识付费”赛道凉了？ 3D打印|雷神|克里斯·诺斯|互联

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撰文/孟会缘
【高超音速|思维造物上市折戟，“知识付费”赛道凉了？】编辑/陈邓新
这两天， “知识付费第一股”思维造物撤回IPO申请的消息在全网刷屏。在外界的惋惜和感叹声中，罗振宇发布的内部信却将这个不太好的消息定义为“一切都是最好的安排” 。
同时，他还在内部信中透露， “过去一段时间，公司一方面在推进一场深度的组织变革；另一方面在进行艰难的业务迭代。 ”可见，哪怕曾经顶着“知识付费第一股”的光环，也被资本万般看好过，思维造物履历依旧光鲜，但它不得不承认，属于“贩卖焦虑”的时代早已远去，为了适应新时代必须要有所行动了。
事实是，随着互联网内容的快速发展，除了早期的音乐、小说、视频等内容形式之外，还衍生出了短视频、直播打赏、直播带货等多种新型内容业态，进一步丰富了内容付费的内涵，而在这一过程中，为优质的、有价值的知识进行付费逐渐成为不少消费者的共识，也成就了不少新型知识付费内容搭载平台。
已然转变的大环境下，思维造物上市折戟、知乎困于商业化变现、巴九灵15亿“卖身”失败，这些知识付费赛道的早期入场者的遭遇，或许正好印证了人们并不是不想为知识付费，只是不想为早期的知识付费平台付费罢了。
属于知识付费早期入场者的时代过去了在舆论场中，外界对思维造物的遭遇可以归结为八个字， “折腾两年，白忙一场。 ”
如果回头来看思维造物的发迹史，一切都始于2016年“得到”APP的上线。这一年同时也是知识付费的元年，虽然知乎live、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台相继试水，但在收获了中国文化产业投资基金、红杉资本、真格基金、华兴资本等知名机构的投资之后，思维造物可以说是当时最靓的那个“仔” 。
作为彼时知识付费领域的代表，思维造物将自己定位为一家从事终身教育的公司，也是该赛道的独角兽。
从业务构成来看，在线上，其通过“得到”APP、“罗辑思维”微信公众号等平台向终身学习者提供课程、听书及电子书等产品；在线下，其通过“得到高研院”、“时间的朋友”跨年演讲等形式，为终身学习者提供通识教育及技能培训服务，处于终身教育行业第一梯队。

从营收方面来看， 2019年、2020年和2021年，思维造物的营业收入分别为6.28亿元、6.75亿元和8.43亿元，净利润分别为1.15亿元、4006.35万元以及1.25亿元。其中，线上知识服务业务是思维造物的主要收入来源， 2019年到2021年连续三年贡献收入占比超过60% 。

于是，带着对未来的憧憬，思维造物在2020年9月披露了招股说明书冲刺创业板IPO ，计划募资10.37亿元。可惜的是，在更新了7版招股书，遭到三次深交所问询后，思维造物选择主动撤回IPO 。

图片来源：思维造物招股说明书申报稿“基于最近和监管部门的沟通，以及当前市场环境等多方面因素的综合考量，公司决定暂时撤回国内上市的申请。 ”公开信里提到的这句话，其实也说明思维造物已经意识到，外界环境已经发声了翻天覆地的变化。
在招股书中，思维造物曾列举过处于同一相关赛道的主要竞争对手：知乎、巴九灵、樊登读书、混沌学园......但知乎长期困于商业化变现、巴九灵15亿“卖身”失败后筹谋上市未果、樊登读书转头做起了线上线下同步的阅读新模式、混沌学园在网络上声量日渐稀薄，这些早期的知识付费入场者，都已“失落”在了那些最美好的发展时光中。