零售业|淘宝,看看你干的好事( 二 )



阿里巴巴针对的是B2B , 主要公司与公司之间交易 。

本来两家井水不犯河水 , 但商业竞争嘛 , 总是互相防范 。

特别在2003年 , eBay重金收购易趣之后 , 马云开始行动了 。。



从此 , 易趣网成了「eBay易趣」 。 而在国内 , 一个本土化的购物网站「淘宝」悄然诞生 。

两者之间的终极对决 , 也开始了 。 机哥盘一盘 , 互联网商战是有多精彩 。

这是一场我们已经知道结果的竞争 , eBay易趣在多年前已经完败 , 今年的关停 , 只是个遥远的回响 。

淘宝当时用的策略 , 对卖家和买家 , 还有整个购物流程 , 可以说全方位碾压了易趣 。



双方你来我往中 , 做的事情细节可太多啦 。 总结起来 , 不外乎三个方面 , 在购物平台上 , 有卖家、买家 , 还有整个交易流程 。

在吸引卖家方面 , 淘宝做的第一件事 , 就是「免费」 。

当年在eBay易趣上 , 小店主们想要上架一个商品 , 是需要付费的 。

淘宝则大手一挥 , 说不用了 , 全免费 。



更狠的是 , eBay易趣的店主们还会收到淘宝邮件 , 支持帮他们一键搬店 。

店主们注册个淘宝账号就行 , 其他商品啊、店铺等等的设置 , 淘宝来搞定 。

这一来一回的 , 不少eBay易趣店主心动了 。 多一个渠道卖东西 , 自己不用出钱也不用出力 , 何乐而不为 。

eBay易趣对此不但没警惕 , 反而加大力度 , 在2005年 , 将佣金比例提高到8% , 这谁顶得住 。

直到2006年 , eBay易趣才回过神来免除费用 。

喵喵喵?都几年啦 , 晚了 。



还有一个非常戳心窝子的小细节 , 被淘宝先做到了 。

那就是打通做买卖的沟通渠道 , 我们现在非常习惯 , 想咨询客服的时候就点客服小图标 , 在商家那边就是用阿里旺旺 。

四两拨千斤 , 小小软件发挥大大作用 。

eBay易趣沿用国外老一套 , 比较死板 。

一不能砍价 , 二要买了东西才能跟店主说上话......你们想想 , 是不是每个点都精准踩雷了 。

线下买东西都得跟店主讨价还价呢 , 线上买东西本来就更充满不确定感 , 还不让顾客先咨询 , 真有点不够人性化 。



让顾客更安心的举动 , 是「支付宝」的出现 。

2003年支付宝上线 , 让担保方式得到提升 , 大家买买买更方便了 。

再后来的故事 , 大家都有切实体会 。 随着网速提升和智能手机普及 , 网购成为日常生活中再平常不过的事 。

而网购最主要的途径之一 , 仍然是淘宝 。



再看eBay易趣这边 , 还是没赶上趟 。

即使后来反应过来要跟PayPal合作 , 依旧没啥水花 。



好 , 买家和卖家的联系 , 打通;卖家支付途径 , OK;现在咱们的网购环节 , 来到怎样将货物送到顾客手上 。

这就绕不开「快递」环节 。

最初网购邮费挺贵的 , 并不像现在随随便便都包邮 , 动不动都十几二十一单 。

2005年 , 淘宝开始找快递公司合作 。 接住淘宝合作意愿的 , 是圆通 。

就这样 , 快递价格慢慢被打下来 。 你说包含在了商品成本里也好 , 或者物流企业走量为主也好 , 反正在商品详情页写着「包邮」 , 买起来就舒心咯 。