评测|学习机赛道加速：请“卷”产品，不要“卷”营销红海|知乎

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【评测|学习机赛道加速：请“卷”产品，不要“卷”营销】来源 | 螳螂观察
文 |李永华
毫无疑问，出于家长对中小学生教育重视等综合原因，在智能终端赛道上，学习机正在成为一匹黑马。
而市面上的学习机产品到这个阶段究竟发展得如何，是很多人关心的问题。恰好，朋友家的孩子即将庆祝十周岁生日，笔者想要购买一台学习机作为礼品赠送，也顺便了解一下行业的发展状况。
但是，当咨询同行人士并在电商平台搜索，初步敲定科大讯飞、希沃、步步高、小度几个市面上典型的品牌和产品，并决定到各平台看看实际的使用评测以便决定购买哪个时，现实却让人有些错愕，学习机行业中一些品牌在营销上的不当做法却暴露在眼前，令人唏嘘。
不管产品发展如何，至少，一些玩家必须改变在营销上投机取巧的做法了。
一波两折，学习机市场竞争正在被拉踩营销所扭曲
小红书作为当下年轻人购买各种产品甚至买房买车的重要参考，在其平台上寻找有关学习机的使用体验，是笔者最先想到的。
但是，事情不对劲。
当搜索学习机评测内容时，出现不少希沃对比其他各家产品的文章，而吊诡的是，一些笔记几乎是在同一时间段出现的。
进一步对比这些笔记，就会发现更多“猫腻” 。
首先，在配图上，它们的拍摄角度都十分相似，都是两个学习机层叠、侧面拍摄，好像博主们不约而同有了同一种审美：

而每一张图上的字幕配置都带有浓浓的商业设计风，很难想象一个普通的个人博主会特意去做出这种风格的字幕，且缺乏专业编辑软件能不能做得出也是一个问题。
然后，在内容上，这些文章都十分相似：不管是通过“借”还是什么方式，博主个人都“凑巧”搞来希沃和其他品牌的学习机，笔记内容也大致相似，对比学习资源、屏幕、UI等，洋洋洒洒几百字后，评测的结论，最终都明里暗里指向希沃的产品“更好” 。
这么多巧合，说是真实的评测可能很难以令人相信。
笔者当然不死心，想要找一些更真实的评论，于是想到了经常使用的号称用户层次更高的知乎平台。
一开始，通过搜索关键词得到一篇回答，内容显得真实客观，有身份、背景介绍，有产品详实的细节，也有最后的使用结论，促使笔者差点下决心购买。
但本着商业评论人士求真的精神，笔者又仔细推敲了一下，发现不对劲：
在该知乎回答中，说百度小度学习机产品需要购买会员、有用于娱乐的益智乐园、用来“卖货”的教育商城，但实际上看了另外好几个博主对小度P20产品的单独评测，并没有这些东西：

而出于“职业习惯” ，点进去该篇回答的作者信息，想要看看“她”在其他问题下的回复质量情况以辅助评估产品评测的可信度时，却意外发现，同一个ID ，不但身份变了，连性别都变了：

究竟是两个孩子的宝妈，还是喜好读书的宅男？接营销广告前，搞清楚自己的性别可否？
到了此时，无论是小红书还是知乎，这些拙劣的内容营销，很明显都是某品牌对其他行业玩家的拉踩之举，而有些KOL估计连内容都没有核实、校对，接了稿件就往外发，内容几乎没有可信度。