智氪|“非洲之王”传音控股泡沫破灭:股价跌去70%,市值蒸发1500亿

作者|黄艳阳
编辑|黄绎达
2019年9月 , 被誉为“非洲手机之王”的传音控股(688036.SH)在上交所上市 , 由于深受二级市场认可 , 上市两年多的时间里 , 传音股价一路飙涨 , 从51.25元/股上升至256.04元/股 , 期间最高涨幅超500% 。 然而 , 巅峰过后 , 2021年2月起 , 传音股价便一路掉头向下 , 截至2022年8月3日 , 传音股价报收69.37元/股 , 较最高点跌去了72.9% 。
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图:上市以来传音的股价走势资料来源:wind
而在股价持续调整的同时 , 公司的业绩却仍在稳健增长 。 在疫情尚在的2021年 , 公司营收同比增长30.75% , 归母净利润同比增长45.52% 。
本文试图通过回答以下问题来解析传音控股的投资价值:传音称霸非洲的原因是什么?传音找到第二成长极了吗?传音股价表现的底层逻辑是什么?深耕非洲的手机制造商
传音主营手机的生产与销售 , 业务主要集中在非洲、亚洲等新兴市场国家 。 营收规模上 , 2018-2021年 , 受益于非洲市场市占率的不断提升以及对新兴市场的不断开拓 , 公司的营收也在持续增长 , 2021年 , 公司实现营收494.12亿元 , 同比增长30.75% 。
2022年 , 非洲市场需求不振 , 叠加疫情进展持续导致公司的供应链与运输物流受到了影响 , 2022Q1 , 公司实现营收110.55亿元 , 同比下滑1.75% 。
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图一:公司的营收情况资料来源:wind、36氪
营收结构上 , 手机是公司的核心业务 , 2021年的收入占比93.5% , 家电、互联网等其他主营业务的占比较小 , 同期仅为4.7% 。 从公司生产的手机类型来看 , 随着非洲、印度等市场智能手机需求的增加 , 公司智能机的份额从2016年的57.93%提升至2021年的79.5% 。 从趋势上来看 , 智能机是公司手机业务的核心 , 这一点也反映在收入的占比上 。
分地区来看 , 非洲一直是公司最重要的的市场 。 近年来 , 随着公司加大了对印度等新兴市场的开拓力度 , 营收结构也从“非洲市场为主导”转变为“两大市场平分天下”的格局 。 2021年 , 非洲市场的营收占比下降至49.1% , 与此同时 , 亚洲及其他新兴市场的营收占比上升至49.2% , 份额已经与非洲市场持平 。
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图二:公司的营收结构(分业务、分地区)资料来源:wind、36氪
盈利能力上 , 2021年 , 公司的整体毛利率为21.3% , 但在趋势上 , 毛利率整体呈下降态势 , 2019-2021Q1 , 公司的毛利率下降了5.93pct 。 一方面 , 受营收结构的影响 , 亚洲等新兴市场的营收占比不断增长 , 但该市场的毛利率普遍较低 , 拉低了整体的毛利率;另一方面 , 受手机缺芯和上游原材料涨价影响 , 消费电子企业成本端普遍上涨 , 导致利润空间被压缩 。
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图三:分地区的毛利水平变化资料来源:wind、36氪
在费用端 , 2021年公司的期间费用率为9.3% , 期间费用支出相对较低 , 这主要是由于公司的毛利率相对不高 , 利润空间有限且以盈利为导向的情况下 , 限制了费用的支出 。
从趋势上来看 , 得益于业务规模的持续扩大与销售渠道趋于稳定 , 公司的期间费用支出呈现先增长后下降的态势 。 而且在期间费用增速远超营收增速下 , 公司的期间费用率均有所收窄 , 费用管控能力显著提升 。