华为|?空调市场半年观察:格力美的份额均下滑,“抢食”机会已来?

华为|?空调市场半年观察:格力美的份额均下滑,“抢食”机会已来?

[钉科技观察
 旺季不旺、大促难促 , 2022年的空调市场艰难依旧 。
奥维云网推总数据显示 , 2022年1-6月空调全渠道零售额727亿元 , 同比下降15.3%;零售量2154万台 , 同比下滑20.9% , 其中线下渠道量额同比下滑均超过20% , 而以往作为行业波动中“稳定器”的线上渠道 , 零售额380亿元 , 同比下滑10.1% 。
在持续下行的市场环境下 , 空调品牌的境遇也各不相同 。 《钉科技》注意到 , 从2022年上半年来看 , 品牌格局已经出现了一些值得重视的新变化 。
先看线下空调市场。 奥维云网数据显示 , 2022年1-6月 , 空调品牌销售额份额涨跌互现 , 其中美的、格力两大巨头双双下滑 , 海尔、海信、长虹、TCL、奥克斯等品牌则实现了市场份额的提升 。

具体来看 , 上半年美的销售额份额下滑2.23% , 格力下滑0.57% 。 海尔、海信的涨幅相对比较大 , 其中海尔上涨了2.87% , 海信上涨了1.87% 。 另外 , TCL、长虹、科龙、奥克斯分别上涨了0.6%、0.39%、0.34%、0.21% 。
再看线上市场 。 奥维云网数据显示 , 2022年1-6月 , 美的、格力线上销售额份额分别同比下滑2.44%、2.99% , 主打线上市场的奥克斯也同比下跌了1.38% 。 海尔在线上市场则依然表现抢眼 , 市场份额同比上涨了1.98% 。 另外 , 华凌、米家、TCL、海信、长虹的市场份额分别提升了0.46%、1.73%、1.05%、0.3%、0.41% 。
【华为|?空调市场半年观察:格力美的份额均下滑,“抢食”机会已来?】主力品牌中 , 线上和线下销售额份额均保持正增长的品牌有海尔、海信、TCL、长虹 。 其中 , 海尔空调在双线市场涨幅都最大 , 且都基本保持在2%以上 。 另外 , 海信空调线下份额增幅较大 , TCL空调线上份额增幅较大 , 奥克斯这样主打线上市场的品牌 , 反而在线下市场表现更好 , 线上则出现了份额下滑的不利状况 。
整体观察来看 , 《钉科技》认为 , 空调市场美的、格力双寡头的竞争格局有逐步解体的趋势 , 海尔空调表现出了强劲的增长势头 , 成为最具颠覆性力量的品牌 。 海尔身后 , 传统的二线品牌也在积极抢食巨头出让的市场蛋糕 , 新一轮竞争格局重构的过程中 , 中小品牌也迎来了破局发展的新机会 。 (钉科技原创 , 转载务必注明来源:钉科技网)