原创|游戏搜索量日均6000万，百度营销会是内容营销的又一主战场吗创投圈

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

内容营销是2021年游戏行业的一大热词。不仅是游戏厂商，不少流量渠道也在通过升级或转型，来适应游戏行业的发展需求。由于用户基数大、覆盖面广等特点，流量渠道对于游戏用户的最新研究成果，往往颇具参考价值。
2021 ChinaJoy期间，百度营销举办游戏行业客户私享会，对百度体系内的用户属性与产品特点做了一次性的解读与介绍。除了对百度营销在游戏业务上的进一步了解，整场活动体验下来，百度营销对于内容营销的拆解，基本可以用两个关键词来提炼：一个是精细化，一个是精品化。

游戏市场的人口红利依旧存在？只是细分到了这部分群体
首先是精细化。
根据百度营销研究院洞察研究负责人高玉兰提供的数据，自2020年宅经济爆发以来，游戏市场出现了一轮红利性的增长，并持续至今。且就百度平台而言， 2021年上半年的游戏人群数量较之上年同期同比增长10% ，三类人群是此增长的主力：Z世代女性、小镇青年、银发一族。

这些群体对于游戏的偏好差异也颇为明显，具体来说：Z世代用户中，男生喜欢重度、女生偏爱休闲；青年用户中，一二线城市注重情怀，下沉市场追求对抗；银发一族中，男性爱策略，女性喜欢消消乐，虽然后者也经常会关注《王者荣耀》《光·遇》等游戏，但百度营销分析，这些关注点大概率是与银发族的孩子有关。
值得一提的是， Z世代用户与下沉市场的小镇青年，也十分热衷于对线下游戏、VR/AR、云游戏的搜索。换言之，这类人群很可能是在游戏产品创新时，非常愿意去尝试的一批优质用户。
之所以说是优质用户，也是因为这部分群体的消费意愿更强一些。在百度营销的统计中，消费意愿最强的玩家，基本来自于二次元游戏、女玩家居多的游戏、以及对抗竞技类游戏。分别对应了Z世代玩家、女性用户、以及小镇青年。
反之，对游戏消费比较克制的玩家中，有75%的用户来自于一二线城市。不过这部分用户并非是不消费，而是在消费前会花时间去琢磨最划算的方式。
比较典型的是三国类的策略玩家与其他IP改编游戏，从《三国志·战略版》等游戏的畅销榜排名也能看出，这类游戏的玩家完全有可能被培养成消费意愿更强的用户，但需要游戏本身的品质与营销平台的引导。前者好理解，主要看开发团队，后者则引申出了下一个问题讨论：营销的精品化。
用户停留时间增长近60% ，精品化的内容营销到底是什么样子？
精品化是游戏行业一直强调的主旋律，只是到了2021年，内容精品化已不再局限于游戏产品，营销内容也需要精品化。
精品化的重要性在百度平台尤为明显。众所周知，百度作为以信息与知识为核心的综合性内容及服务平台，其中较为人熟知的搜索往往是出于用户的自发行为，希望通过一些高质量搜索结果，来解决自己的需求。百度日均过6000万的游戏类搜索次数，也一定程度上体现了此平台活跃玩家的大致体量。