小红书|破圈：迎“男”而上 Snapchat|手机行业

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对于小红书，人们普遍认为它是一个女性社区。而如今的小红书已经成熟，迎来了破圈时刻。那么，小红书该如何成功实现破圈？本文就此问题做了分析和解答，一起来看看吧。

2013年，扎克伯格亲自带着30亿美元的“诚意” ，前去收购Snapchat ，结果吃了闭门羹。
“Snapchat不能在Facebook的文化中茁壮成长。 ”面对蜂拥而至的质疑，其创始人斯皮格尔如此解释。这也被翻译为， “不想花时间教扎克伯格理解什么是年轻人的酷。 ”
彼时的斯皮格尔或许没想到，这份“傲慢”已经被命运标好了价格。
2017年，面对Facebook的围剿， Snapchat不得不改版以吸引更多用户，包括34岁以上的中老年人。
“我们的酷劲完蛋了！”产品设计偏离年轻人需求， Snapchat一时恶评如潮，很快被用户无情抛弃，股价也一路走低。
【小红书|破圈：迎“男”而上】
可见，社区破圈就犹如走钢丝，自信如斯皮格尔，也被“啪啪”打脸。
国内的社区“明星”小红书，同样走到了关键时刻。
“大家对小红书的认知，经常还是一个女性社区。但今天到了2亿月活，它（已）不是一个小众需求。
一、到了破圈时刻
在一众互联网企业中， “小而美”的小红书一直备受关注， 2021年，其估值已经涨到200亿美元。如果这一数字目前都没有变动，相当于B站市值的2倍，微博市值的4倍，知乎市值的20倍。
与市场的热情相比，小红书的业务却有些“不温不火” 。成立8年之后，月活才缓慢爬升至2亿，而抖音3年就突破了日活2亿大关；商业化方面更是饱受诟病，直到今年5月，小红书才正式上线《社区商业公约》，规范创作者和广告主的商业化行为。
“小红书社区不算增长得特别快的原因，是它需要慢慢地去融进更广大的用户。 ”

小红书依然处于主动拉新阶段，核心矛盾是用户数量增长。
那么，对于“晚熟”的小红书而言，有哪些破圈的方向呢？
小红书想要“抢人” ，可以瞄准的群体有4个，即其他年轻女性、男性、下沉和高龄用户。