对抗美颜、反对滤镜,这款社交产品在海外爆火了
采访人员|程璐
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近日 , 一款对抗美颜、对抗焦虑的社交平台——BeReal在海外人气飙升 。 7月18日 , BeReal拿下了美区AppStore免费应用排行榜榜首的位置 , 并连续保持至今 。
这不是一款横空出世的新应用 , BeReal创立于2020年1月 , 在发展了两年多后 , 今年迎来了用户爆发 。 简单来说 , 这是一款主打照片分享的社交平台 , 该应用程序每天都会在一个随机的时间点 , 发布推送通知“TimetoBeReal” , 前后加上两个黄色警示的表情符号 。
用户则有两分钟时间来拍照 , 点击一下 , 后置和前置摄像头会同时拍下两张照片 , 如果没有在指定的时间里发布照片 , 会被应用标记为“迟到” , 只有发布之后 , 你才有机会看到其他用户的内容 。 正是这些看起来小小的特色功能 , 在用户之间引发共鸣 。
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数据公司SensorTower的报告显示 , 该应用已经被安装了超过2000万次 , 仅在7月11日当周 , 该款应用的安装量就高达170万次 , 创下有史以来最大的单周增幅 。
为何爆火?
首先是真实 。 BeReal不能选相册照片 , 只能直拍发送原图 , 而且是前置/后置摄像头同时拍 , 甚至重拍次数也会记在详情中 。 此外 , BeReal只有一个互动功能RealMoji , 和普通的点赞评论不同 , 这里用户可以选择一个emojl表情模仿拍照 , 点的赞会用自己的表情代替emoj 。
可以说 , 相较于Instagram和TikTok , BeReal提供的是一种反主流审美 , 即没有滤镜和精修的美图 , 要求用户实时拍摄 。 在这里 , 大多数时候你都看不到精致的氛围 , 而是一个大叔在展示自己可爱的猫、一个电竞男孩喜欢玩的游戏画面、一个窗外清晨的街道等等普通的生活场景 。
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另一方面 , BeReal的倒计时两分钟也激发了用户的创造力 。 一位用户表示 , BeReal的上瘾点在于 , 我每天都会惦记着要发 , 甚至还会提前构思要怎么发 。
此外 , BeReal的安装包只有轻量的55MB , 用户每天只能更新一次照片 , 现在多数抢占用户时间的应用 , 几乎都已经增加了“休息”的提醒功能 。
因此BeReal不存在网红 , 更提倡展现真实的氛围 , 用BeReal自己的官方介绍来说 , “BeReal无法让你出名 , 这是一个坦率而有趣的地方 , 我们想要一个替代上瘾的社交网络 , 人们可以与朋友分享自己的生活 , 感受生活的美好 。 ”
BeReal背后的创始团队是两个法国人:亚历克西斯·巴雷亚特(AlexisBarreyat)和罗曼·萨尔兹曼(RomainSalzman) , 两人曾在GoPro公司工作 , 他们非常了解社交平台上的形象塑造 , 反而更想让人们卸下面具 , 贴近生活 。
这款应用诞生后在法国本土大受欢迎 , 特别是年轻人群体 , 截至2022年2月 , 其80%以上的iPhone用户群年龄在16-24岁之间 。 今年初 , BeReal再次席卷了美国大学生用户群体 。
投资机构也看到了年轻用户的潜力 。 早期 , BeReal拿到了由AndreessenHorowitz(A16z)、阿塞尔合伙公司Accel、DST、NewWave等机构领投的3000万美元融资 。 据海外媒体报道 , 知情人士透露 , BeReal近期将进行B轮融资 , 由DSTGlobal牵头 , 估值有望从A轮的1.5亿美元提升至6.3亿美元 。
是否昙花一现
现在BeReal的火爆程度 , 堪比早期的Instagram和Twitter , 因用户大量涌入导致系统过载 , 平台常常出现故障 。
但BeReal并非是第一个高喊反Instagram、反焦虑的社交应用 。 Dispo模拟胶卷相机的冲洗的复古设计 , 同样由无滤镜无修图功能收获了大批年轻用户;反对自拍的Poparazzi甚至在上线当天就登上美国免费应用排行榜榜首 , 但此后也是昙花一现 。
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