元宇宙“吹鼓手”Unity：疯狂扩局悬念犹存( 二 ) 在元宇宙的热度逐渐降温时

想要理清中间的因果逻辑，似乎有必要回答什么是游戏引擎，以及Unity的主要营收渠道是什么？
在游戏引擎出现前，游戏制作必须从零开始写代码，不仅开发效率低下，还存在大量的重复性工作。游戏引擎为开发者提供了一套可复用的框架，将通用代码模块化供开发者调用，进而像“搭积木”一样“拼”出游戏。
2007年到2012年的时间里， Unity的精力主要放在了市场扩张上，那时候整个移动游戏市场还处在爆发前夜。 2013年，前EA全球CEOJohnRiccitiello加盟Unity ，并于次年被任命为Unity的新任CEO ，随后UnityAds正式上线，尝试通过内置广告系统和开发者分享游戏内的广告收益。

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在JohnRiccitiello的主导下， Unity的商业模式逐渐确立，形成了目前的三大收入来源，即开发解决方案、运营解决方案以及战略定制方案。
其中开发解决方案主要是提供创作和开发平台给开发者，盈利模式为付费订阅，包括UnityPro、UnityPlus、UnityEnterprise等产品；运营解决方案旨在帮助开发者进行游戏内容变现，譬如UnityAds、云托管服务等等， Unity可以从中进行利润抽成，或者按月收取服务使用费。
这一次搅局的是虚幻引擎。
2014年虚幻引擎的市场份额已经低至3% ， Epic的灵魂人物TimSweeney被迫吹响了反攻的号角：UE4引擎正式开源，开发者可以免费获取UE4的所有工具、所有功能、所有平台的可用性、全部源代码、完整项目、范例内容、常规更新以及Bug修复，只对应用发布后季度收入超过3000美元的作品收取5%的版权费。
结果就是，虚幻引擎的市场份额不高，但抓住了不少大开发团队的心；Unity的广告分成固然有话题性，可对很多游戏大厂而言，广告在某种程度上等于牺牲用户体验，最终UnityAds的客户以长尾游戏为主，虽然占据了游戏引擎的半壁江山，营收能力却不及一款百万活跃用户的手游。
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疯狂扩局，蓄水养鱼
Unity的商业模式并不乏逻辑上的自洽，只要开发者的体量足够大，盈利只是时间问题，而且不排除酝酿出其他营收方式的可能。
所以Unity对“元宇宙”有着发自内心的深爱，一旦“元宇宙”的概念落地，游戏引擎的服务对象将不再局限于游戏产品，建筑、汽车、工业、智慧城市……凡是需要3D内容的场景，都将是Unity的目标客户群。
在元宇宙概念流行的日子里， Unity悄然完成了身份上的转变，由游戏引擎逐步向“数字生产力工具”转变。
一个重要的节点就是2020年。之前的Unity并不缺少并购动作，先后将Multiplay、Vivox、deltaDNA等收入囊中，但都是为了加强游戏引擎自身的能力。 2020年后Unity的并购速度越来越快，矛头直指元宇宙。
单单是2021年， Unity就收购了3D数据处理软件Pixyz、植被和自然环境生成软件SpeedTree、远程桌面和流媒体供应商Parsec、人工智能音频聊天分析平台Oto、影视特效公司WetaDigital……目前不少产品已经被纳入Unity的开发解决方案，希望在元宇宙技术的布局上再一次跑赢对手。

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2022年1月24日， Unity宣布收购ZivaDynamics ，后者的核心技术是通过模仿肌肉、脂肪和皮肤等软组织的物理性质，创造出最逼真的3D角色动态。同时使用深度学习模型来训练各种生物和角色，通过ZivaRT插件进行实时的表情驱动。而后Unity将Ziva虚拟人的动态宣传图放在了自家官网上，躬身进入“虚拟人”应用的争夺战中。

元宇宙“吹鼓手”Unity：疯狂扩局 悬念犹存( 二 )

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