电子商务|为了流量，阿里京东拼多多的内容野心已经显露京东|拼多多|阿里巴巴

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电商平台藏不住的内容野心来，大家根据我的描述，猜猜我打开的是哪个软件。
双列瀑布流展示，主打图文和视频种草，顶部有“关注”和“发现”作为内容区分，还有运动、穿搭、萌宠等等标签栏……
看到这里，可能有人自信答道，你打开的是小红书！
不，其实我打开的，是京东。
对，就是那个我们熟悉的购物软件京东。

今年5月，京东App 11.0版本上线，客户端进行了内容化的大改版。其中最明显的变化，就是增加了空降底部Tab栏C位的“逛”页面。
“逛”就像我在开头描述的一样，在内容上和小红书类似，聚合图文和短视频种草推荐，用户可以在关注栏查看所有订阅店铺生产的内容，也可以在推荐栏查看算法推荐的内容。
浏览页面时，用户点击任一短视频种草内容，都可以上下滑动进入沉浸式“逛”的体验中，点击图文种草内容，上下滑动可以查看同类产品相关的图文内容。
这熟悉的使用体验让人疑惑，京东这是在自己的软件里安装了一个“小红书”？
其实不止是京东，其它电商平台同样也都在往“小红书化”发展，重视内容社区，是电商平台近年来共同的趋势。
淘宝在2016年就已经提出了内容化方向，在2021年4月正式推出内容中心化阵地“逛逛” ，位于淘宝APP底端栏的第二个标签页。
“逛逛”的内容和布局和“逛”十分相似，但不同的是， “逛逛”在内容供给上更加丰富，有专门的类似抖音单列信息流模式的视频栏。
除了商家推荐和用户种草之外， “逛逛”还有只分享不带货的内容生产者，京东则是要求发布者必须带一个商品链接。
【电子商务|为了流量，阿里京东拼多多的内容野心已经显露】
相关数据显示，截止到2021年11月，淘宝“逛逛”的月活用户就已经超2亿，日活峰值突破5000万，和抖音、小红书共同成为三大内容平台。去年双11期间， “逛逛”在种草期的内容总曝光量达250亿次，淘宝有1/3的订单来自内容种草
而另一个电商巨头拼多多同样持续加码内容种草，在底部添加了多多视频栏目，以短视频的方式来吸引用户留存。
有趣的是，多多视频依然是用自己的祖传“成名招”来激励用户消费视频内容。点进视频页，随处都能看见“看视频得现金”的话语，还没正式开始看视频，钱就已经到账了。

从种种内容化建设可以看到，如今的电商平台，不再是单纯的以交易为主的购物平台，而是内容与消费相融合的平台。

内容下的流量焦虑“过去是'流量时代’ ，到了今天， '流’将会变成'留存’的'留’” 。
这是阿里国内数字商业板块总裁戴珊在私享会上提到的话。

如今，移动互联网流量红利消失，拉新难度不断加大，电商行业从流量时代转为留量时代。
进入留量时代，电商平台将更多的目光转向存量市场，经营重心从获取新用户，调整为留住老用户，通过挖掘存量市场的价值，来缓解平台的流量焦虑。