抖音|罗敏背后是抖音( 三 ) 美团|电子商务|罗敏

据天猫发布数据，今年五一前后（4月20～5月4日），天猫预制菜的销售额同比增长超80% 。但抖音同样不会放过这一正快速增长的赛道。
近期，转型做预制菜的趣店罗敏在19个小时的直播中，卖出了2.5亿元（按商品原价计算）的预制菜，这场直播让趣店和罗敏再一次回到大众、媒体视野，同时也打响了在抖音卖预制菜的名气。
这是一年来，抖音继张同学的农村直播、刘畊宏的健身直播、董宇辉的知识直播后，抢占的又一赛道，同样是作为系统性产品的抖音里产生的又一商业现象。
抖音做本地生活业务对阿里、京东以及美团的另一重威胁在于，传统电商和本地生活平台正由两端向本地电商进发。

3月底，京东开启新一轮组织架构调整，成立同城业务部，聚焦家居、家政、本地生活等板块；4月，美团电商在北京地区上线了同城电商栏目；同月，拼多多开始招募具备24小时同城送达能力的水果商家，例如水果连锁店、前置仓、档口批发商等，重点试水城市在北上广深等地；5月，分管淘系电商的戴珊明确表示，淘宝天猫要从远场电商走向远、中、近场相结合。
抖音自然不会错过这一战场。据《晚点LatePost》6月报道，报道，抖音已经开始做类似京东超市的自营业务抖超送货上门，并在广州、深圳及杭州等城市试点。这一业务隶属于字节电商部门；次月，据tech星球报道，抖音再度加码物流服务，抖音测试“极速达”服务，可实现商品同城当日达、周边城市次日达。
抖音至此已派出本地生活和电商两队挺进同城电商业务，而它手上正握着充沛的流量。
当然，抖音的短处同样明显，因起步较晚，抖音在供应链端、物流端还存在短板，很难在短时间内迎头赶上；推动本地生活商家增加直播频率，同样困难重重。
但抖音在本地生活乃至同城电商领域动作频频，不由得美团和淘宝不紧张，而直播业务或许将极大地影响各方战果。
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从现在的战局看，美团直播尚处于起步阶段，开播商家寥寥；淘宝直播接连折损雪梨、薇娅、李佳琦等大将后，亟待重整旗鼓。
一位MCN机构人士表示，薇娅停播后，淘系内流量结构没有太大变化，李佳琦直播间并未从中获益。类似的，李佳琦停播后，他的直播间流量也便白白流失了，并未流向其他中腰部主播。
据星图数据，受李佳琦等点淘头部主播的影响，直播电商平台618期间销售排名发生变化，淘宝直播不及抖音、快手，排名滑落至第三。
淘宝直播的另一重问题则是，其传统电商业务和本地生活业务迟迟未能打通，形成有效协同，仍旧各自为战。
2020年5月，阿里正式运营本地生活大学，宣布将培训认证10万名直播主播，服务10万家本地生活商家开设直播间。不过阿里本地生活的直播生态并未就此建立起来。
美团直播声量有限，一方面是美团对直播兴趣寡淡，并未大力推动商家直播，另一面也是美团本身面临与淘宝直播相同的问题。
一位食品商家告诉字母榜，淘宝直播大多数时候是播给店铺的粉丝看，等于消耗自己的流量，是为提升转化率，很难带来新的流量。

美团也是类似的。尽管美团拥有大众点评这一内容+工具平台，美团外卖也是高频软件，但其活跃度与日活6亿的抖音显然有相当大的差距，相比抖音，美团作为交易平台，也同样是流量的消耗者，缺少内容生长的土壤。
事实上，淘宝直播流量紧张只是表象，更深层次的问题在于，淘宝直播始终未能创造出新的场景，甚至没办法推出新人，只能跟在后面复制新模式、挖其他平台的达人。