靠一张300元会员卡,直播代购能月入10万?( 二 )
会员体系之所以能奏效的原因是 , 在消费升级的背景下 , 会员商店锚定中产人群 , 提供更优质的体验和服务 , 比如这里没有喧闹叫卖和音乐声 。 并且门店精选单品数量 , 通过大批量直接采购降低成本 , 让消费者能以更低的价格买到高品质商品 。
此外 , 独特的自有品牌商品也显现出差异化优势 , 容易打造出网红爆品 。
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购物车上挂着热销的山姆自有品牌小青柠汁和西柚茶
从社交平台的整体声量来看 , “山姆会员店”和“costco”相关话题在抖音分别获得19.6亿和3.2亿次播放 , 热门视频类型包括美食测评、逛超市vlog、购物攻略等 。
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据新红数据 , 近半年内 , “山姆会员店”在小红书的热度超过平台其他99.82%的热搜词 。 值得回购的好物分享、疫情囤货抄作业、超市供应商同款美食等笔记互动量较高 。
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图源:新红 , 新榜旗下小红书数据产品(xh.newrank.cn)
因“只为会员服务” , 山姆阻止非会员进入超市购物的行为曾引起广泛关注 。 在最近的山姆官方直播中 , 观众想在直播间下单却被告知需要凭会员卡 , 前往门店或下载山姆App选购 。
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有的用户表示所在城市没有开设会员店 , 本地买不到会员商品;
有的好奇博主推荐的网红产品是否值得为此开会员 , 想少买点尝个鲜;
还有会员店距离自己太远 , 不想耗时耗力去采购……
种种需求下 , 部分非会员消费者选择找人代购 , 每件可能多付5~10元的代购费 。
部分门店也会开放大宗渠道 , 建立“大单群” , 代购可以批量采购配送 。 我向开市客对接大宗客户的工作人员咨询了解到 , 目前上海这边至少有600~700个代购 , 还不包括其他小代购 。
小智告诉我们 , 无论是线上还是线下 , 代购都是有优势的 , 比如线上App有起送门槛 , 许多城市还不支持配送;线下门店要花260元会员费 , 且远离城市中心 , 交通不便 。
关于账号的变现方式 , 他认为“第一可以赚代购费 , 第二引到私域 , 便于以后推其他产品 , 第三可以挂小黄车带货” 。
左手直播引流私域 , 右手采购分装配送据观察 , 从事会员超市的代购大致可以分为两类 , 一种是做同城配送 , 侧重本地生活业务;另一种是做跨城代购 , 面向全国配送 。
比如疫情期间兴起的社区团购 , 有经验的团长可以继续在群里搜集需求 , 列出团购清单 , 自己办张会员卡去门店一一采购 , 再运送回来分发 。
如果量大的话 , 像开市客2万元以上的大宗订单就可以由超市配货 , 团长只需负责买单、送货 , 节省了挑货的时间 。
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某200多人的社区团购群
社区小超市也可以利用离消费者更近的优势 , 将代购作为引流业务 , 售卖一些爆款产品 。
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某会员超市的买手店评价
但这样的代购能否挣钱很大程度上依赖于社区的消费需求 。
新榜编辑部与复工后依然每周开团的小区团长猫姐聊了聊 , 她说周边小区的居民更追求性价比 , 贵一点的商品就很难成团 , 这种会员商品可能高档住宅的需求会更多一些 。
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